Tory Burch光環褪卻業績下滑裁員百名員工

分享到： | | | | 2015-12-15 08:44

消息人士說道：“Tory Burch不得不對自身進行重新定位，以繼續進入高增長軌道。”公司確認了裁員傳聞，但拒絕對此事進一步作出評論。

輕奢侈品牌Tory Burch的光芒正在減弱，業績下滑裁員百名員工。《華盛頓郵報》報道稱，這家紐約服裝和配飾制造商受到疲軟零售環境的擠壓，作為機構重組的一部分，周二，總部解雇100名員工，將會重組160家門店。

一位知情人士表示，本次裁員減少了3%的工資開銷，大部分在Flatiron地區工作的員工都會在家辦公。公司還補充道，節省的成本將投資于科技、運動服飾的開發，以及招聘高級管理人才。

消息人士說道：“Tory Burch不得不對自身進行重新定位，以繼續進入高增長軌道。”公司確認了裁員傳聞，但拒絕對此事進一步作出評論。

創始人及CEO Tory Burch自2004年開創同名公司，擁有28%公司股份。部分未能幸免于難的員工對本次變革并不滿意。

12月8日，求職網站上的一位評論員寫道：“今天，我們看到了許多有才華的人失去工作。一年前，我便很喜歡該公司的文化和與我一起工作的人們。如今，那些人已經走了一大半。”

另一個在Glassdoor上的評論員在11月27日寫道：“局勢不妙。大波裁員正在臨近。”有人建議管理者“告訴你的員工發生了什么。不要讓人們猜。現在的士氣十分低下。這太讓人沮喪了。”

行業專家表示，Tory Burch門店營業額和人流量在過去幾個月內持續低迷。Customer Growth Partners總裁Craig Johnson表示：“我們開始看到一些疲軟的銷售勢頭，我們認為Tory Burch已經不如以往那么強勁，它至少下滑了一倍。”

Craig Johnson將Tory Burch最近的部分疲軟原因歸咎為腕表的業績，這個行業其實已經持續低迷了好幾年。

Craig Johnson指出Kate Spade的業績提升，補充道：“當Tory Burch提高腕表的開發力度時，產品已達到頂峰期。另外至少在手袋方面，Kate Spade比Tory Burch略勝一籌。”

隨著運動風潮的趨勢越演越烈，Tory Burch近來也進軍運動領域推出運動系列服裝尋求新的業績增長點，Tory Burch表示：“需要強調的是我們不是為了增長而盲目地追求擴張，我們追求的是長期的、健康的增長，我們力求業務能夠按一種正確的方向增長。”

今年2月有美國媒體報道Tory Burch的估值正在不斷上升。股權置換讓這家私人時裝公司的一些早期投資者以非常可觀的回報套現，公司估值約為35億美元，據消息人士透露，兩年多期間公司估值增加了約12.5億美元。當時同一時間Michael Kors市值為146億美元，Coach是103億美元，Kate Spade是39億美元,如果成功上市，Tory Burch將非常接近Kate Spade成為第四大美國輕奢侈品牌上市公司。

但有業界人士分析，由于現在時尚零售環境陷入低潮，Tory Burch上市之路已變得渺茫。

在10月WWD CEO峰會的采訪中，前CEO Roger Farah以及董事長、創始人和設計師Tory Burch表示，他們的重點將進一步發展Tory Sport，今年秋季運動品牌將正式上市，此外還有香水和腕表業務，并加強公司的亞洲業務和電商業務。

Tory Burch的裁員是繼5月Ralph Lauren因公司重組解雇750名員工后的又一動蕩的時尚新聞。兩家公司裁員之際，無數時尚公司也紛紛采取多種調整策略應對新的消費格局，尤其是節假日期間產生的購物模式。時尚業和餐飲業一樣，隨著消費者不斷尋求更多體驗和消費，業界的挑戰也逐漸加大。

當消費者進行消費時，他們會尋求更多的優惠并偏好網上購物。Tory Burch和Ralph Lauren的競爭對手Michael Kors上月宣布減少實體門店渠道，以保護其品牌和利潤。

有其他消息來源指出，“手機渠道正迅速成為最大的收入來源，這會極大減少零售門店人流量。”同時，千禧一代與上一代相比，品牌忠誠度大幅降低。他們看起來更愿意尋求相對而言更劃算的商品，而不在乎它從哪里來。

相關閱讀：Tory Burch 編輯：alushazi

Tory Burch

[ 品牌中心 ]