Topshop在快時尚競爭中落敗日本5店全關

分享到： | | | | 2015-2-12 09:52

Topshop在亞洲市場的失意不僅體現在日本，其在中國的拓展也并不順利。在同行業其他巨頭H&M、ZARA、優衣庫等早已在中國快速鋪設渠道后，Topshop才于2012年5月姍姍來遲，在深圳開設了國內第一家店鋪。但Topshop在華門店營業面積卻只有兩三百平方米，算是全球面積最小的Topshop。業內人士認為，在國內Topshop門店里銷售的產品品類太少，店鋪裝修、貨品陳列也和倫敦、紐約的門店相去甚遠。

在快時尚品牌瘋狂擴張的階段，Topshop叫好不叫座，在激烈的競爭中業績不敵H&M、ZARA，在日本以關店退場。

　　日前，全球第一高街品牌Topshop關閉了其在日本開設的全部5家門店。Topshop母公司Arcadia Group Limited發言人已向媒體證實確有此事，但強調“日本市場是Topshop業務的重要組成部分”，并無計劃撤出這個關鍵市場，品牌現正積極維護當地的零售網絡。

　　據外媒報道，Topshop已經在1月底之前關閉設在日本的所有5家門店。據悉，Topshop的日本經營商Mori Retail Systems證實雙方的合作關系去年5月已經到期，但Mori Retail Systems此后依然繼續為Topshop運營其位于東京原宿Laforet商場的旗艦店。該店合約原本在2月底才屆滿，但因門店店員大幅流失，Mori Retail Systems于1月30日接到通知要求該店在1月31日提前結業。

　　此后，Topshop企圖通過電商平臺進一步打開中國市場，但仍然收效甚微。和其他快時尚品牌相比，Topshop的價格并不如其他品牌那樣性價比高，這也是其在亞洲市場受挫的一大原因。

　　北京商報記者注意到，Topshop在中國、日本開設的店鋪都不是公司自營，而是與代理商合作經營的。業內人士認為，這種運營方式并不適合快時尚品牌。由于快時尚品牌總部遠在海外，代理公司在進貨、供應、更新等流程上與那些自己經營的品牌公司相比反應較慢，采用代理商快時尚品牌的利潤空間會被壓縮。

　　據悉，Topshop母公司Arcadia Group Limited 2008年將日本專營權授予Mori Retail Systems和JBF Partners組成的合資公司T's，當時該公司為Topshop定下了“兩至三年內在東京及日本其他主要城市開設10家或以上Topshop專賣店”的宏偉目標。

　　經過六年的發展，在日本快時尚行業高速擴張期，H&M、Forever 21和ZARA都成功壯大了日本業務規模，惟獨Topshop全軍覆沒。截至2014年11月，H&M日本門店數量已經增加至51家，Forever 21有16家，而全球快時尚領軍品牌ZARA在日本東京及周邊地區就已開設22家門店。

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