由擴張轉向收縮富貴鳥中高端品牌FGN業績大跌

分享到： | | | | 2015-3-13 07:54

記者從富貴鳥官網了解到，FGN品牌定位中高端，消費人群定位在25-40年齡段的城市居民。相比之下，同樣定位中高端的品牌AnyWalk表現較好，該產品營業額由2013年的4540萬元增至2014年的5050萬元。

諸多行業高端市場陷入了業績不佳的漩渦，服裝業亦未幸免。富貴鳥昨日公布2014年業績，高端品牌FGN營業額同比下降幅度高達43.1%。而在門店擴張層面，富貴鳥也一改2013年擴張勢頭，去年在大部分地區市場進行收縮。

　　公告顯示，FGN系列產品的營業額由2013年的1.269億元減少43.1%至2014年的7220萬元。對于這一品牌的營業額下降，富貴鳥僅給出簡單解釋：主要是銷量減少所致。

　　在業內人士看來，“三公”消費限制等政策對高端市場沖擊較大。鄂爾多斯也曾在財報中有關于高端銷售承壓的表述，“新一屆政府上任后，制定了更務實的經濟發展規劃，合理降低了增長目標。但短期內，調整改革措施可能會對企業經營帶來一定的負面影響，包括高檔服裝的銷售、重化工產品的市場需求下降等”。

　　作為該公司銷售主力“富貴鳥”營業額則由2013年的17.72億元增至2014年的18.57億元。

　　雖然整體營業額有所增加，但富貴鳥的門店戰略則由擴張轉向了收縮。公告顯示，截至2014年12月31日，富貴鳥在中國31個省、自治區及直轄市共有3144家零售門店，這一數字較2013年末的3359家下降了215家。從地區看，除了東北保持392家零售門店沒變化外，華北、華東等其他5個地區的零售門店數量均有不同程度減少，其中西南地區減少95家。這與該公司2013年的表現形成了鮮明對比，2013年富貴鳥在上述六大地區的零售門店數量均呈現同比增加。

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