大中華區銷售疲軟 Prada遭遇上市以來首次凈利下跌

分享到： | | | | 2015-3-31 08:36

實際上，Prada的糟糕業績早有端倪，其去年底發布的2014年三季度業績顯示，凈利潤出現過44%的暴跌。北京商報記者注意到，Prada在財報中解釋業績下跌原因時，均怪到外部環境的突變。然而，相關專家表示，成熟品牌公司理應根據外部環境和消費市場波動適時做出恰當應對。市場環境嚴峻的情形下，Prada在產品環節上并未做好充分的準備，2014年間被消費者頻繁吐槽開線掉色等與奢侈品定位不符的問題。

繼上月曝出銷售萎縮后，Prada再次傳來更糟糕的業績表現，其凈利潤出現自2011年上市以來的首次下跌，跌幅高達28.2%。大中華區市場的銷售下滑最為嚴重。

　　Prada集團昨日于港交所發布的2014年度完整財報數據顯示，截至2015年1月31日，全年凈利潤從2013財年的6.278億歐元下跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。因銷售額跌1%和零售網絡擴張導致成本增加，營業利潤為9.542億歐元，相比上年度的11.432億歐元下滑了16.5%。此外，毛利率為71.8%同比微跌；批發渠道和直營渠道收入均出現萎縮，分別下跌4%和0.5%。

　　在2014年度的不佳業績中，亞太地區無疑成為重災區，銷售下跌3.1%，按固定匯率計算下跌4.5%，至12.928億歐元。在整個亞太區域中，大中華區銷售出現了6.3%的跌幅。在Prada全球銷售業績中，亞太區占比為35.7%，而大中華區的銷售則占到其亞太區域的60%。

　　財報分析表示，中國市場的反腐行動加上中國香港和澳門負面表現令亞太區銷售不佳，此外，歐元區域匯率波動也屬雪上加霜。歐洲區全年零售收入下跌4.9%。

　　對此，Prada也曾表示將計劃增加價位在1000-1200元的產品面向大眾消費。但奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，短期內部分彌補業績損失的做法，很可能稀釋品牌核心價值，品牌必須直面的不僅是銷售業績，而且還有品牌價值縮水和信譽危機。