中國區發展不快則退 Mango2014年利潤下降11%

分享到： | | | | 2015-4-28 07:46

Mango曾一度在中國發展迅速，這得益于它的代理商。據相關媒體報道，2013年之前，該品牌在全國有近200個銷售網點。但隨后就迎來了它的關店潮。據RET睿意德中國商業地產研究中心給出的數據，截至今年第一季度，Mango在中國僅剩下61家門店。而ZARA的數量是它的兩倍還多。

不是所有快時尚都表現強。西班牙高街品牌Mango的母公司MangoMNGHolding最近公布了2014財年的業績，公司凈利潤經過連續兩年增長后，在2014財年同比減少11.2%，從2013財年的1.205億歐元減至1.07億歐元。

這家公司曾因聘請好萊塢女影星ScarletJohansson和法國足球明星ZinedineZidane為其代言而為廣大消費者所熟知。

對于利潤的下降,Mango解釋是因為在去年大規模擴大國際男裝、中老年女裝以及童裝店。Mango2013年推出了童裝、運動及內衣產品線和大碼服裝子品牌Violeta，去年引入了專門針對青少年和成熟女性的服飾系列。

Mango首席執行官EnricCasi在接受路透社采訪時表示新品牌需要比預期更長的時間去成長，“將花費幾年時間才能達到傳統產品線的單位面積銷售水平”，并承認過去定下的2014~2017年收入預期過于樂觀，“現在決定采用較保守的標準去設定業績目標”。因此集團將其2017年收入目標下調至32.7億歐元，比此前目標49.7億歐元下降了約1/3。Mango在一項聲明中稱，今年將投資3億歐元在物流及新市場的拓展上。

據了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個國家市場設有超過2700間店鋪。

《第一財經日報》了解到，Mango有82%的收入來自海外市場。而中國一直以來是其極為重要的戰略市場。

Mango比它的競爭對手ZARA進入中國的時間要早四年。2002年，Mango就進入了中國，但一直到2008年，才在北京三里屯開了首家直營店。2011年，Mango國際拓展部中國區副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們在渠道上是代理商和直營店兩個系統并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國的銷售額在Mango的全球市場里占到前三位。

雖然這位高層表示，公司會把全球銷售額的4%預算拿出來用于中國市場的推廣。但從目前來看，Mango在中國的發展有些“步履蹣跚”。

旭美商業投資管理有限公司上海區域招商運營副總經理柏榮告訴《第一財經日報》記者，這家公司這兩年在逐步收回原來的代理商權限。“Mango在中國的發展相對于其他的快時尚品牌更為謹慎。”柏榮表示，相對于其他動輒1000~2000平方米的面積，Mango的店面通常是只有300~500平方米。

此外，它的競爭對手都是多品牌經營。據西班牙《世界報》稱，Inditex集團總裁帕布羅伊斯拉2015年年初表示，截至目前，Inditex集團已經在中國60多個城市開設了近500家門店，其中最具知名度的ZARA門店有150家左右。“Inditex已經有好多牌子進來了，除了ZARA還有PullandBear、MassimoDutti、Oysho、Bershka、Stradivarius、ZaraHome。”柏榮說，多品牌的優勢在于進駐商場時可以拿到更低的租金以及占據更好的位置。

“對于那些品牌商來說，在中國是不快則退。”柏榮表示。

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