資生堂中國區表現最差將加重在中國市場電子商務的投入

分享到： | | | | 2015-4-29 08:34

為重新恢復在中國市場的增長動力，Shiseido 資生堂表示將會加重在中國市場電子商務渠道方面的投入，包括數字營銷，立志成為中國化妝品電子商務市場的領導品牌，除此之外該公司表示將會加強品牌定位創新、對渠道進行重新審查以及建立本地化產品開發組織，而該公司中國分布也將進行人員重組，開發具備創新能力人才。

受國際市場疲軟，本土市場極度低迷影響，日本最大美容產品集團Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 資生堂株式會社截止2015年3月31日的2014財年收入僅上漲2.1%，從上年同期的7620億日元增至7777億日元，固定匯率下反有2.0%的跌幅，不過仍超出集團此前預期的7750億日元。

中國市場仍然是Shiseido 資生堂表現最為疲軟的市場，2014財年中國市場按固定匯率計算收入下跌4.8%，但由于日元疲軟實際收入有2.9%的增幅，從上年同期的1115億日元增至1148億日元，占集團總營收的14.8%，叫上年同期有20個基點的增幅。中國市場的跌幅為各大市場之最，超過日本本土市場3.2%的跌幅，除日本及中國外其他亞太市場亦有1.4%的跌幅，與歐洲市場1.4%的跌幅相同，美洲市場是唯一出現增長的市場，增幅3.5%，受美元強勢，實際增幅則高達12.1%，從上年同期的1187億日元增至1331億日元。

恢復中國市場亦是Shiseido 資生堂在財報中提出的截止2017年的3年計劃的重要組成部分，3年計劃表示希望未來3年中國市場營收年復合增長率能達到9%，截止2017年集團總營收達9000億日元、營業利潤達500億日元-600億日元。該集團的3年計劃還包括擴張全球零售網絡，特別是旅游渠道零售網絡。Shiseido 資生堂同時在計劃中稱將持續強化Shiseido 資生堂在日本市場的份額及品牌價值。

截止2015年3月31日的2014財年Shiseido 資生堂營業利潤錄得276億日元，較上年同期496億日元暴跌44.4%，固定匯率計跌幅更是高達47.2%；營業利潤率3.6%較上年同期暴跌290個基點；凈利潤增幅28.8%，從上年同期261億日元增至337億日元，凈利潤上漲主要由于Carita 和Decléor 思妍麗出售給競爭對手L'Oréal S.A. (OREP.PA) 歐萊雅集團所獲得的2.3億歐元收益。

Shiseido 資生堂在財報中表示將調整財年周期與自然年平行，并預期截至2015年12月31日的2015財年收入將錄得7300億日元，經調整后同比上漲7.8%；預期營業利潤280億日元，經調整后同比上漲31.9%，預期營業利潤3.8%，同比上漲70個基點；預期凈利潤100億日元，經調整后同比下跌63.7%。

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