Mulberry 2015盈利減74% 降價后復蘇提速

分享到： | | | | 2015-6-12 13:46

2015財年Mulberry的毛利率為60.5%，比一年63.3%大跌280個基點，產品定價調整和較低的生產毛利為主因。集團預料今年的營運成本會因新店投資、租金調整和新的管理團隊而有所上漲。集團主席Godfrey Davis透露因為歐元匯率的劇烈浮動，集團對歐元價格作出了微調，但這對全年毛利不會有實質影響。

隨著策略調整后核心產品恢復原來“可負擔得起”的價格水平，英國奢侈皮具制造商Mulberry銷售加速反彈。

在截至6月6日的當前2016財年前10周，Mulberry錄得17%的銷售增長，可比基礎下增速達15%。

集團過去一年都在為前首席執行官Bruno Guillon錯誤的高價策略埋單。經過多個盈利預警后，在截至3月31日的2015財年集團經調整稅前利潤同比銳減74%，從2014財年的1,470萬英鎊減至450萬英鎊，略高于集團此前上調后的預期和市場期望的430萬英鎊。凈利潤從一年前的860.2億英鎊減少至-139.2萬英鎊，每股盈利從14.3便士退步至-2.3便士，經調整每股盈利為2.1便士，一年前為19.8便士。

在集團主席Godfrey Davis的帶領下Mulberry回歸了品牌的固有路線，2015春夏產品有66%都在英國核心客戶群接受的500-1,000英鎊價格區間內，這個比例在一年前只有45%。降價后集團下半財年的零售表現顯著改善，推動全年零售收入實現1%的增長，增至1.099億英鎊，同店銷售則減少2%。據無時尚中文網數據，集團在截至2014年9月30日的上半財年零售收入和同店銷售分別有9%和13%的跌幅，而下半年以上兩項數據分別錄得9%和7%的增長。

按市場，英國全年零售銷售（不含數字銷售）按年下滑6.6%至7,470萬英鎊，同店銷售下滑7%，不過下半年同店銷售有3%的增長。國際零售銷售（不含數字銷售）同比上升27.4%至1,720萬英鎊，同店銷售上升2%。數字銷售上升15%至1,800萬英鎊，占比增加2個百分點至12%。

雖然零售業績有所改善，但這被批發業務28.8%的下滑（至3,880萬英鎊）所抵銷，因此Mulberry全年整體收入還是同比下跌了9.1%，從2014財年的1.635億英鎊跌至1.487億英鎊，符合市場預期。集團在財報中預計批發業務在本財年將趨向穩定，至目前為止訂單情況符合預期。

今年4月上任成為Mulberry首席執行官的前Lanvin朗雯一把手Thierry Andretta對新產品策略初見成果表示滿意，之后他會著重降低鞋履和成衣品類的價格結構，其它方面則不會作出大的改動。

Godfrey Davis又指出Cara、Tessie和Alice等Mulberry手袋新款均受到顧客的歡迎，集團在產品創意方面做得比以前進步。品牌創意總監一職在架空兩年后終于迎來Céline前配件設計師Johnny Coca 7月8日履新，不過他的第一個系列產品會到明年6月才上市。

截至3月31日，集團全年門店總數為70間，比一年前凈增4間。Godfrey Davis稱隨著數字業務的提升以及奢侈品市場降溫，開店速度會降下來。

Mulberry建議派發每股5.0便士的股息，與2014財年持平，并表示這反映了集團對中期前景的信心。

至無時尚中文網截稿時，Mulberry午盤報914.94便士，上升1.1%，該股過去12個月累計上升了29.4%。

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