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6月10日，奧康國際發布公告稱，該公司與電子商務公司蘭亭集勢簽訂了《股份購買協議》，將通過設立境外全資子公司奧康國際（香港）有限公司，以每股美國存托股6.3美元的價格受讓蘭亭集勢股份24553810股，占蘭亭集勢發行在外普通股的25.66%，成為蘭亭集勢的第一大股東，交易對價總額折合人民幣約為4.8億元。
連年的虧損有一方面的原因來自于居高不下的運營成本。同樣從2013年三季度開始，蘭亭集勢的運營成本呈上漲趨勢，從2013年三季度的3823萬美元直接上漲到2014年四季度的7260萬美元，增長89.9%。雖然今年一季度，蘭亭集勢的成本環比下滑，但是與去年同期比較，成本依舊上升了1000萬美元。受到成本上升的影響，蘭亭集勢的毛利率連續五個季度下滑，從2014年一季度的41%到今年一季度的34%。
不僅如此，有蘭亭集勢內部人員向記者報料稱，蘭亭集勢近期員工離職頻繁，而部分在職員工還會被“每個組有不公開排名，通過排名而形成扣提成的理由和扣除工資的部分，扣除金額從幾千到兩萬不等”。
不僅如此，一位剛離職的蘭亭集勢員工在接受采訪時透露，由于供貨商終止與其合作，蘭亭集勢一部分常賣的產品都沒貨了，“原因是蘭亭集勢態度強硬，在付款時要求降價，或者一些需要提前付款的產品，公司沒有提前付款，導致供應商不再配合公司供貨。”
“起碼兩年內來看，蘭亭集勢并沒有轉好的可能”，電商分析師李成東在接受記者采訪時指出，由于不適應市場的經營環境，蘭亭集勢的虧損額度逐年增長，加上公司總裁也于去年此時離職，無論是公司內部還是投資者或者業內，都對蘭亭集勢的公司發展失去信心。“這將是惡性循環，目前蘭亭集勢看不到逆轉的趨勢。”
尋找靠山或為私有化
根據本報記者統計，截至本月，蘭亭集勢已經連續七個季度虧損。而被奧康國際控股，在不少業內人士看來，似乎是蘭亭集勢私有化的救命稻草。
受到連續虧損的影響，早在財報發布時期，蘭亭集勢董事長兼CEO郭去疾便表示，蘭亭集勢正積極考慮一些建立戰略性商業聯盟和合作伙伴關系的機會，從而進一步加強業務增長。而除此以外，李成東在接受記者采訪時指出，此次與奧康國際的合作，或許也是為了未來私有化做準備。
公開資料顯示，蘭亭集勢以婚紗業務起家，專注外貿銷售，提供服裝、電子產品、玩具、飾品、家居用品、體育用品等14大類的銷售。由于蘭亭集勢做跨境電商較早，當時還沒有競品出現。
而近年來，隨著跨境電商的崛起，外貿B2C競爭日益激烈，eBay、亞馬遜等國際電商大佬也已占據了一定市場份額，敦煌、速賣通等新生力量也在一點點蠶食市場“蛋糕”。
而2013年以來，婚紗禮服市場與往年相比競爭加劇，而婚紗是蘭亭集勢的重要產品線。隨著市場環境的逐漸嚴峻，蘭亭集勢的短板逐漸暴露。“從本質上說，蘭亭集勢的平臺業務做的并不出色，更多還是依賴營銷帶來買賣流量，用戶黏性不高。”王曉星在接受記者采訪時指出。
而蘭亭集勢的另一弱點，在于外貿業務知識的缺乏。“蘭亭集勢建立的平臺跟很多企業不太一樣，它做的是自采自賣的跨境零售，這需要很強的外貿業務知識。這方面蘭亭集勢很欠缺。”王小星如此認為。
而受到虧損的影響，蘭亭集勢的退市可能也在逐漸增強。不過，此番轉變控股方對蘭亭集勢而言，是不錯的選擇。一位不愿具名的分析師認為，中概股的私有化和拆除VIE架構都需要花費很大的成本，作為A股的奧康國際，給蘭亭集勢低成本回歸埋下了伏筆。
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