連續13個月同店銷售負增長 GAP淪為快時尚隊尾

分享到： | | | | 2015-6-8 08:16

GAP的業績表現已被快時尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優衣庫在5月同店銷售增長了12.3%；全球第一大服裝零售集團ZARA母公司Inditex集團在今年3月公布上年度銷售額同比增長8.3%；第二大服裝零售集團H&M在2015年一季度同店銷售則增長6%。

在快時尚王國的打拼中，連老大ZARA都在性價比和時尚度上做出了部署，日益缺乏設計亮點又價位過高的GAP已經步步趕不上了。GAP集團最新發布財報顯示，5月同店銷售下滑1%，雖屬微幅，但這已經是其連續13個月同店銷售負增長了。

　　數據顯示，5月GAP集團收入12.5億美元，同比增長1.6%。截至5月2日的一季度，集團收入36.57億美元，同比下跌3.1%；凈利潤2.39億美元，同比下跌8.1%。GAP品牌更是成為給集團拖后腿的角色，一季度，GAP同店銷售同比下滑10%。而集團業績引擎的Old Navy老海軍品牌一季度同店銷售則有3%的增長。

　　分析人士認為，快時尚品牌的核心消費群已經是“90后”們為主導，這意味著品牌是時候對品牌定位和性價比做出新的部署了。上個月底ZARA在全亞洲銷售最好的店面西單大悅城店重裝開業，將一進門大部分區域擺放“90后”消費者喜歡的潮流款式，并增加整套搭配和眼鏡、包袋等配飾。已進入白領階段的以往核心消費群“80后”，適合她們的淑女類服裝則被布局在一層最深的位置以及二層。優衣庫則在進入夏季期間發布大規模卡通及印花設計的T恤系列UT，并以低至39-79元的價格打折促銷。H&M最近宣布將于11月秋冬季發布與第11個設計師合作的限量系列。

　　面對競爭對手各種增加賣點的嘗試，GAP則顯得乏善可陳。不過，最近GAP與美國化妝品電商Birchbox合作，在美國7家店面內開出化妝品專柜，希望帶給消費者一些驚喜。與此同時，分析指出，GAP未來可能關閉部分實體店并增加電商布局。

　　據了解，GAP服裝產品從設計到進店的周期是10個月，約為ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競爭對手的約兩倍時間。新任CEO坦承，GAP滯銷的主因是款式難看和不夠修身。目前，僅從中國市場來看，GAP集團的競爭優勢多在促銷的折扣店內，或旗下低價位品牌Old Navy，該品牌于2014年度在亞太區收入大漲93.5%。但這一品牌在去年3月才進入中國，從其開業時的高層到場陣容來看，中國市場將是GAP借Old Navy翻盤的重要目標。

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