這個飽受丑聞困擾的American Apparel美國青少年潮牌未來會如何

分享到： | | | | 2015-7-9 08:14

市場討厭不確定性，投資人更不愿意涉足法律上的問題。而目前，品牌創(chuàng)始人 Dov Charney 正與前東家，這個曾是自己的品牌 American Apparel 的相關(guān)機構(gòu)與人員展開復雜的訴訟。

美國青少年服飾品牌 American Apparel 以超短傘裙與緊身上衣被不少人熟知追捧，可近5 年來品牌官司糾紛與丑聞不斷。近日， American Apparel Inc. 表示品牌資金已不足以支撐到下一年，未來計劃通過關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店，減小店面規(guī)模及裁員的手段以節(jié)省 300萬美元的開銷。同時會發(fā)布新的秋季系列以求獲得收益。

品牌還宣稱公司正努力籌集額外資本。但是來自洛杉磯金融投資公司 Greif & Co 的 Lloyd Greif 表示，九月是上學季，本就是服裝淡季，又有誰會買它的秋季新系列呢。 American Apparel 最需要的是外部投資，然而擁有這么陰晴不定的領(lǐng)導層，品牌蘊藏過多風險，不見得有人愿意投資。

這事要究源至 2011 年， Charney 被前公司雇員 Irene Morales 指控性侵，要求 2.5 億美元的損害賠償。后 Charney 又屢次因為各種原因成為被告。

Dov Charney

因此去年 6 月， American Apparel 公司董事會決定罷免 Dov Charney 的職位。董事會指出，“我們擔心一個不按常理出牌的領(lǐng)導者會阻礙企業(yè)取得成功。”在解雇信中，除了 Dov Charney 性騷擾的丑聞以外，公司董事會還提及其公款私用。

不過， Dov Charney 并未放棄重奪公司的愿望。面對無情將他踢出去的公司，今年 6 月， Dov Charney 以董事會誹謗、違反不公平競爭法將 American Apparel 以及 American Apparel 的大股東、現(xiàn)任董事會成員等告上法庭，稱公司與相關(guān)人員涉嫌證券欺詐、虛假陳述、違反信托責任等。

目前，訴訟結(jié)果還未公布。然而， American Apparel 無疑受到了巨大的打擊。近日關(guān)店裁員的消息頒布后，雖為改革措施，也還是導致了股價下跌，且并未看到好轉(zhuǎn)的形勢。

American Apparel 董事會的好萊塢公關(guān) Allan Mayer 曾表示，“過去 American Apparel 的盛名源于品牌離經(jīng)叛道的那一部分與理想主義那一部分之間的矛盾，令其在文化中獲得了獨特的位置。”而如今，過多的丑聞與糾紛恐怕已經(jīng)讓 American Apparel 離經(jīng)叛道的部分過于沉重了，連品牌自己都無法消受，消費者就更吃不消了。

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