奢侈品行業普遍降價自救 Tiffany&Co.在華卻漲價一成

分享到： | | | | 2015-8-27 08:08

奢侈品逐年漲價本是慣例，但如今正值行業低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動在中國降價策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，此舉屬于心理戰術，目的是讓消費者產生緊迫感，在進一步漲價前趕緊購買，并且營造升值的印象。

奢侈品行業普遍降價自救，但高端珠寶Tiffany&Co.（蒂芙尼）卻反其道而行之。昨日，蒂芙尼在美國開啟全線漲價10%。北京商報記者調查發現，中國市場也在漲價之列。

　　昨日，記者在Tiffany&Co.東方廣場專柜了解到，北京確實已開始漲價，漲幅在10%左右，原因為正常的年度漲價，包括珠寶、手表、配飾等大部分商品；Tiffany&Co.王府井IN88專柜店員表示，此次漲價涉及中國和美國，且線上、線下同步漲價。她還稱，如果此前未交訂金，即便是預訂了商品，也要按漲價后的價格購買。

　　據了解，帶有惟一編號的鑰匙扣Return to Tiffany原價為125美元，約合人民幣800元，漲價后880元；Tiffany Keys產品的原價為225美元，約合人民幣1441元，漲價后1585元。

　　奢侈品逐年漲價本是慣例，但如今正值行業低迷期，已有諸多奢侈品牌啟動在中國降價策略。至于Tiffany&Co.為何反其道而行之，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，此舉屬于心理戰術，目的是讓消費者產生緊迫感，在進一步漲價前趕緊購買，并且營造升值的印象。同時，人民幣貶值對鉆石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價來證明品牌價值。早在今年3月，Tiffany&Co.曾有過一次漲價。

　　Tiffany&Co.業績出現下滑，但好在亞洲市場表現尚佳。財報顯示，截至4月30日第二財季，蒂芙尼中國、澳大利亞和新加坡市場的銷售額增長，亞太地區同店銷售增長2%；第一財季時，受歐洲和亞太地區帶動，蒂芙尼全球銷量增長3%。

　　周婷認為，蒂芙尼在亞太地區受歡迎的原因有三個：一是故事講得好；二是價格相對低；三是主打鉆石類的單品，迎合了中國人對保值增值的需求。

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