德國奢侈品品牌Hugo Boss受挫中美兩地負增長

分享到： | | | | 2016-1-18 09:28

德國奢侈品集團Hugo Boss上財年四季度業績仍未起色。據報道，Hugo Boss日前表示，得益于歐洲尤其是英國和南歐市場的強勁表現，集團整體錄得10%的收入增長，但中國和美國兩大市場的負增長導致2015財年集團全年盈利不達標。

數據顯示，Hugo Boss上財年四季度在亞洲和美洲市場銷售分別下滑7%和1%。從全年業績來看，Hugo Boss 2015財年收入總計28.09億歐元，比2014財年的25.72億歐元增加9.2%。歐洲市場業績增長6%，但亞洲和美洲分別下降3%和1%。據了解，Hugo Boss中美市場自去年三季度開始承壓，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數；美國市場銷售也由正轉負，跌幅達到10%。Hugo Boss方面曾表示，時尚零售行業的狀況正在持續惡化，中國宏觀經濟的增長放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業績造成很大影響。

Hugo Boss不得不改變既往策略。記者了解到，Hugo Boss于去年三季度財報中表示，集團放棄過往每年新增百店的擴張策略，計劃年均新增門店數量縮減至1/10左右。同時加大對電商的投入。Hugo Boss今年將在中國繼續開設網絡旗艦店，升級此前的特許經營網絡，并進一步縮窄中國與其他亞洲市場的價差。

德國Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集團周五表示中美兩大市場面對的持續挑戰導致2015財年全年盈利不達標，該股午盤急挫4.7%至67.66歐元的52周最低位，不過其后投資者把焦點轉移至四季度銷售和盈利在巴黎空襲的沖擊下皆有增長的利好面，股價尾盤倒升最多4.4%。

四季度中國及美國情況依然嚴峻，維持雙位數銷售跌幅，導致亞洲和美洲分別以人民幣和美元計的話銷售各自同步下滑7%和1%。Hugo Boss AG 雨果·博斯集團首席執行官Claus-Dietrich Lahrs 在季報中指出會采取果斷的措施改善中美業務。

集團去年11月曾警告中美的將導致2016財年收入增長不能達到高個位數的長期目標。2016年集團會在同時呈現最大機遇與困難挑戰的中國市場繼續開設旗艦店和升級此前的特許經營網絡，并進一步縮窄中國與其它亞洲市場的價差，以及改善成本效益。而針對美國市場的困境，集團將積極縮減折扣業務，進一步限制參與批發折扣渠道，增加通過自營折扣店清理剩余庫存，而核心品牌黑標Hugo Boss 會得到重點保護以維持其高端品牌形象。

得益于歐洲尤其是英國和南歐的強勁表現，集團整體還是錄得10%的收入增長，從去年同期的6.84億歐元增至7.50億歐元，固定匯率計增幅為5%。固定匯率計零售渠道和批發渠道各自實現6%和2%的增長，然而零售同店銷售出現1%的下滑。分析師對歐洲區一季度能否保持增勢表示憂慮。

四季度集團錄得1.71億歐元的核心盈利EBITDA，雖然受惠于嚴格的成本控制而得以較前一年同期1.67億歐元上漲2.4%，但還是受到折扣增加的負面影響，集團指出四季度期間市場環境艱難，多個關鍵市場零售折扣幅度加大、消費者支出謹慎，天氣也起到反作用。

全年來看，Hugo Boss AG 雨果·博斯集團收入總計28.09億歐元，略勝市場預測的27.9億歐元，比2014財年的25.72億歐元增加9.2%。固定匯率計集團收入增長為3%，亞洲和美洲各自錄得3%和1%的跌幅‘，批發渠道銷售縮減3%；以歐元計，歐洲增6%，零售渠道在電子商務雙位數增長的促進下有7%的增長。

核心盈利增幅只有0.5%，遠差過3%-5%的集團既定目標，核心盈利從前一年的5.91億歐元輕微增長至5.94億歐元，不及市場期望的6.055億歐元。稅前利潤更是出現萎縮，4.19億歐元的稅前利潤比前一年4.37億歐元減少了4.1%。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 周五收漲2.58%至72.74歐元，該股在去年4月觸及120.01歐元的歷史新高，不過至今已經累計下跌39.4%。集團將于3月10日發布全年財報。

相關閱讀：奢侈品 Hugo Boss 編輯：小叉一把

HUGO BOSS

[ 品牌中心 ]