品牌創意還需謹慎 Moschino的爆款膠囊包被下架

分享到： | | | | 2016-10-10 08:04

在Moschino 2017年春夏女裝秀上，這位設計師使用了藥丸、藥瓶素材。如同之前的麥當勞、清潔劑，煙盒主題一樣，貼著“#JustSayNoMoschino”標語、社交媒體標簽（這句話引用自“對毒品說不”的公益廣告）的藥丸系列迅速在社交網絡上升溫，那些膠囊藥板造型的手拿包、貼有處方簽的藥瓶iPhone手機殼自然又成了爆款。

如何定義有趣的設計？對Jeremy Scott而言，除了視覺游戲，就是將時裝和日常用品相結合——在Moschino 2017年春夏女裝秀上，這位設計師使用了藥丸、藥瓶素材。發布會結束后，這個極符合當下潮流、頗具賣相的創意便被組合成一個名副其實的膠囊系列立即發售。

如同之前的麥當勞、清潔劑，煙盒主題一樣，貼著“#JustSayNoMoschino”標語、社交媒體標簽（這句話引用自“對毒品說不”的公益廣告）的藥丸系列迅速在社交網絡上升溫，那些膠囊藥板造型的手拿包、貼有處方簽的藥瓶iPhone手機殼自然又成了爆款。

但在某些人眼里，這個設計的主題并不是那么有趣，甚至充滿危險的信號。近日，一位名叫Randy Anderson的美國明尼阿波利斯市男子向促進社會改變的機構組織Change.org發起線上請愿，要求Saks Fifth Avenue（第五大道精品百貨）下架正在銷售的Moschino藥丸膠囊系列產品。理由是該系列有美化藥物濫用之嫌。目前，該請愿已經得到約1600個在線簽名支持，Saks Fifth Avenue方面則未對此有所回應。

“我們的國家正在經歷史上最嚴峻的藥物濫用成癮、致死危機，大量的人因為濫用藥物意外死亡。但顯然他們（Moschino）并沒有意識到這個問題的嚴重性。根據疾病控制中心在2014年發布的數據，有47055人死于藥物濫用，其中29467人是由于使用處方止痛藥、海洛因等類鴉片藥物造成的。”Randy Anderson在聲明中說，這位于2015年戒除藥癮的男子，目前是Eden House康復中心的一名輔導員。

雖然Saks Fifth Avenue并未對此表態，但另一家同樣銷售該系列的連鎖百貨商Nordstrom卻響應了Randy Anderson的號召，將Moschino膠囊系列從自家的網絡、實體店銷售渠道中下架。“我們很重視消費者對此的顧慮，所以最終決定將該系列從官網和三家零售店中撤柜。”Nordstrom的一名發言人稱。

不過事實卻并非那么簡單。9月底，美國全國酗酒和濫用藥物委員會的執行理事Howard Weissman亦以和Randy Anderson相同的初衷呼吁Nordstrom下架Moschino的該系列，但對方的聲明卻和現在大相徑庭：“我們無法代表設計師解釋這個問題，但時裝設計強調的是主觀性，所以我們希望通過銷售不同風格的產品以滿足更多消費者的喜好，很遺憾相關組織對Moschino的該系列有所擔憂。”

對此，Howard Weissman的回應十分激動，他在Twitter上用F開頭的字眼大罵Nordstrom：“你們他媽的瘋了嗎！？那下一季要流行什么？為感染寨卡病毒的小頭癥嬰兒設計的帽子嗎？真沒品！”

藥物濫用問題長期存在于時裝界，其從業人員對大麻、海洛因等成癮品的使用幾乎是一個眾人皆知的秘密，但我們不能因此斷定Jeremy Scott的設計動機，但在政治正確性愈加敏感的今天，設計師和品牌對創意的采集，還是小心為妙。

相關閱讀： Moschino 編輯：alushazi

MOSCHINO

[ 品牌中心 ]