“女裝第一股”寶姿 “祖業”下滑繼承者或多元化突圍

分享到： | | | | 2016-10-17 07:59

一位業內人士認為，“寶姿向多元化投資集團轉型，不僅是出于其長期活躍在資本市場的歷史原因，更多是因為其服裝主業近年來一直表現不力。”在他看來，未來如有合適機會，寶姿可能還將謀求出售服裝業務。

10月14日，被視為“中國女裝第一股”、擁有Ports寶姿女裝品牌（下簡稱寶姿）的寶國國際控股有限公司（下簡稱寶國國際）發布董事會成員變更公告。寶姿“教父”陳啟泰卸任集團首席執行官，由其子陳俊明接任。陳啟泰侄女陳晶晶亦獲委任為公司總裁及首席運營官。寶國國際領導權正式從元老級人物向集團第二代轉移。

面臨來自國際大牌、快時尚品牌及電商渠道的層層重壓，以寶姿為代表的國內老牌服裝品牌正積極開拓副業版圖。業內人士分析，此次人事更替之后，寶國國際或將更多資源投入房地產、醫療等“副業”。

兩位創始人子女上位

一手將寶姿塑造成中國第一女裝品牌，并于2003年成功領導寶姿登陸香港聯交所成為中國女裝第一股的寶姿“教父”陳啟泰。寶國國際首席執行官及執行董事一職將由其子陳俊明（Anthony Paul Chan）接任。

公告顯示，現年37歲的陳俊明在公司策略、營運、私募投資及企業融資等方面擁有超過15年的經驗。

在此次人事變更中，寶姿品牌另一位創始人陳漢杰之女——陳晶晶被委任為執行董事、授權代表、公司總裁及首席運營官，她亦在市場營銷及銷售方面擁有多年從業經歷。

相較于在服裝代工廠中長大、出身物理專業的父輩陳啟泰來說，此次扛起寶姿大旗的新領導層擁有更偏向于資本運作與市場營銷等方面的專業背景。

這或許與寶國國際的戰略轉型息息相關。2015年，陳啟泰在接受媒體采訪時亦稱，“家族未來投資的重點，不單單是奢侈品行業，將擴展到房地產、醫療、計算機和環保等領域”。

就在去年，公司衣正式由“寶姿時裝有限公司”更名為“寶國國際控股有限公司”，以配合其從單純垂直一體化的時尚公司擴展為多元化投資公司。

服裝品牌紛紛多元化

其2015年的全年業績顯示，截至去年12月底，其營業額相較于2013年高峰期，下降約25.36%至15.94億元，同時盈轉虧7200萬元。

2016年半年報中，寶國國際銷售因更多和更高折扣實現逆勢增長5.3%，錄得8.927億元。但高折扣換來的是毛利率的下跌與開支上升。上半年，寶國國際毛利率由2015年上半年的81.5%降至78.9%。同時，公司利潤收入仍面臨嚴重挑戰，下跌72.4%至450萬元，連續兩年中期盈利暴跌七成。

低迷業績之下，寶國國際曾于去年5月與深圳市東方富海投資管理有限公司（下簡稱東方富海）簽訂框架協議，將基本持有集團所有時裝和服飾業務的Ports HK的20%股權賣出，東方富海還可能介紹獨立第三方買家以購買剩余80%股權。一時間，中國女裝第一品牌寶姿尋求賣盤的消息引起業內軒然大波。不過，在東方富海完成盡職調查后，出售戛然而止。

對于低迷業績，上述業內人士表示：“這主要跟現在的市場環境有關。隨著國外大牌的普及，寶姿這樣‘出身’卻售價高企的品牌，很容易失去市場份額。”目前，寶姿品牌將陸續推出售價更親民、定位更年輕的副線品牌，但上述人士仍表示也不太看好此類本土高端品牌的發展。他稱，“國際大牌剛入駐國內一線城市時，本土高端品牌可以向三四線城市延伸布局，或者開發較低價位的副線。但是隨著快時尚品牌的快速繁殖和電商的入侵，這類市場份額也被擠壓。”他認為，以寶姿為代表的本土高端品牌已經難尋利潤上升空間。

正如寶姿看似逐步進軍資本運作一樣，以男裝聞名的雅戈爾已形成紡織服裝、股權投資與房地產三足鼎立的格局。朗姿股份亦大步進軍醫學美容行業，建設以服裝、嬰童、化妝品和醫美為主導的“泛時尚產業互聯生態圈”。

曾一度“獨領風騷”的國內服裝大佬們，正頻頻跨界，以期用副業“反哺”鞋服等傳統主營業務。