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在業績持續不樂觀的背景下，貴人鳥希望通過向體育產業轉型來謀求自救。今年10月，貴人鳥通過收購AND1的品牌運營權以應對主業的疲軟狀態。但這并非貴人鳥首次布局體育產業，從去年開始，貴人鳥就開始加碼布局體育產業發展，投資了體育營銷公司虎撲。今年6月，貴人鳥出資3.83億元收購湖北杰之行的部分股權并對其增資;7月，貴人鳥宣布擬出資1億元對深圳市星友科技增資，同時成為其最大股東;9月，貴人鳥再度出資3.8億元收購許松茂、黃進步和唐昕野等人持有的廈門名鞋庫51%的股權。
近日，貴人鳥發布的三季度報告顯示，今年1-9月營業收入同比下降1.68%至13.78億元，該季度營業收入環比下降27.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降12.93%至1.78億元，該季度凈利潤比上季度下降71.91%。
2012年，貴人鳥發展達到頂峰，公司營業收入高達28億元，凈利潤達到5億元，但之后一路呈現下降趨勢。去年底，貴人鳥營業收入已跌至19.7億元，凈利潤比2012年暴跌了66%至1.5億元。
在業績持續不樂觀的背景下，貴人鳥希望通過向體育產業轉型來謀求自救。今年10月，貴人鳥通過收購AND1的品牌運營權以應對主業的疲軟狀態。但這并非貴人鳥首次布局體育產業，從去年開始，貴人鳥就開始加碼布局體育產業發展，投資了體育營銷公司虎撲。今年6月，貴人鳥出資3.83億元收購湖北杰之行的部分股權并對其增資;7月，貴人鳥宣布擬出資1億元對深圳市星友科技增資，同時成為其最大股東;9月，貴人鳥再度出資3.8億元收購許松茂、黃進步和唐昕野等人持有的廈門名鞋庫51%的股權。
派尚服飾搭配學院院長康蘭馨認為，貴人鳥在靠操縱資本市場來提升業績。目前我國的服裝行業發展已經基本成熟，排除通貨膨脹因素影響，市場是以改善型消費需求為主導，企業要靠刺激消費者的消費欲望獲得營業收入。成熟的服飾品牌不再追求業績的瘋狂上漲，而是以業績的穩健上升為發展目標。但貴人鳥并沒有通過提升產品來刺激業績上漲，而是借勢未來有良好發展的體育產業，通過資本運營來實現業績上漲。目前，貴人鳥還未從投資中得到收益，不僅是因為投資項目都處在運營初期，同時也受體育產業投資回報周期較長的因素影響。
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