潘多拉獨家入駐天貓，個性化手鏈火爆的背后有哪些秘密？

分享到： | | | | 2016-10-28 15:45

2016年10月28日，丹麥國際珠寶品牌PANDORA潘多拉于天貓開設的官方旗艦店盛大開業，成為潘多拉在國內的獨家官方網絡銷售渠道。潘多拉為什么會怎么火？喜愛PANDORA潘多拉首飾的妹子們中間，流傳著這樣一句話：“一入潘門深似海，一顆一顆接著買”。潘多拉最具特色的就是串飾，每一個串飾都代表不同的意義，用戶可以選擇自己喜歡的串飾自由購買、隨意疊搭。雖然每個串飾的單價不貴，要如果串滿一個手鏈，可能要費不少銀子。記者在選購了經典款手鏈和5個串飾后，顯示的價格為3388元。和其他輕奢珠寶品牌相比，價格相差不大。

喜歡珠寶的消費者們，潘多拉來了！

2016年10月28日，丹麥國際珠寶品牌PANDORA潘多拉于天貓開設的官方旗艦店盛大開業，成為潘多拉在國內的獨家官方網絡銷售渠道。

作為全球著名珠寶品牌，PANDORA潘多拉在中國的首次線上嘗試，成績可觀。據《天下網商》統計，截至發稿前，店鋪銷量最多的兩款產品分別是價值698元的水晶串飾“天藍色閃耀的心”和價值698元的925銀手鏈，銷售量分為別228件和197件回饋給消費者的限量1028條經典手鏈也已經在今天上午11:16分全部贈完。可見中國消費者的熱情。

潘多拉到底是什么來頭？1982年，丹麥金匠Per Enevoldsen和妻子Winnie于創立珠寶品牌PANDORA潘多拉。作為一家來自丹麥的珠寶品牌，潘多拉和同樣來自北歐的H&M一樣，走“快時尚”路線，其強項在于在全球化的大背景下有效整合全球各地的資源。

目前，它在泰國Gemopolis有1萬多名員工負責珠寶制作，并在100個國家與地區設有超過8900個銷售點，包括約1900間專門店，2015年總營業額約相當于22億歐元。“快時尚”路線決定了它更加注重品牌形象的樹立。

潘多拉為什么會怎么火？喜愛PANDORA潘多拉首飾的妹子們中間，流傳著這樣一句話：“一入潘門深似海，一顆一顆接著買”。潘多拉最具特色的就是串飾，每一個串飾都代表不同的意義，用戶可以選擇自己喜歡的串飾自由購買、隨意疊搭。

雖然每個串飾的單價不貴，要如果串滿一個手鏈，可能要費不少銀子。記者在選購了經典款手鏈和5個串飾后，顯示的價格為3388元。和其他輕奢珠寶品牌相比，價格相差不大。

網上數據顯示，中國已擁有全球最大的珠寶市場，2015年市場價值約在6000億丹麥克朗（900億美元），比2014年增長了7%。據歐睿咨詢公司預測，在2016-2021年間，中國的珠寶市場將保持每年6%的增速。

負責此次業務開展的PANDORA亞太區總裁Kenneth Madsen說：“PANDORA登陸天貓是PANDORA在中國消費者心中樹立品牌的重要一步。天貓是中國互聯網零售業的領頭羊，是讓廣大中國消費者加深對PANDORA了解的理想合作伙伴。”

PANDORA希望通過便捷的在線平臺讓更多顧客挑選到心儀珠寶，讓人足不出戶即可購買到各系列產品。而潘多拉自由搭配的特點、隨意添加，也符合電商平臺的屬性。

PANDORA中國總經理唐東尼認為：“官方直售保障了顧客的網購安全。在PANDORA 官方旗艦店盛大開業之后，PANDORA會為中國消費者持續推出新品、增強整體的購物體驗。”

目前，在PANDORA官方旗艦店，顧客可以輕松選擇心儀的產品，包括手鐲、串飾、耳環、項鏈與墜飾以及戒指所有品類。清晰的分類導航讓您更便捷地挑選珠寶，發現更多搭配靈感。上架新品中也不乏單價在39998元的14k金項鏈。

此外，在PANDORA官方旗艦店盛大開業當天（2016年10月28日10:00 - 24:00），潘多拉珠寶還為大家準備了年度重磅驚喜！活動期間，在PANDORA官方旗艦店買滿1280元，即可獲得價值698元的經典手鏈（限量送）。更多商品及活動信息，敬請關注PANDORA官方旗艦店。

相關閱讀：潘多拉天貓編輯：alushazi

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