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伊芙麗雙11目標:銷量比去年增長50%,全渠道占比破40%

| | | | 2016-10-29 08:39

據了解,伊芙麗今年在全渠道的商品打通、庫存打通、門店發貨已提前3個月進行運轉!敖衲觌p11,會將部分線下專柜款同步到線上銷售。預計商場同款的銷售額,占伊芙麗整個雙11銷售額的40%左右!

去年雙11女裝類目銷量排名第11位的伊芙麗,今年態勢強勁,預售開始5日曾一度挺進前十。

今年是伊芙麗第一年全渠道打通,將有509家門店參與門店發貨備貨。據伊芙麗電商負責人鄭雋表示,伊芙麗今年雙11的備貨量約為去年的1.5倍,銷售額同比去年預計將增長50%,去年雙11伊芙麗銷售突破1個億。

據了解,伊芙麗今年在全渠道的商品打通、庫存打通、門店發貨已提前3個月進行運轉!敖衲觌p11,會將部分線下專柜款同步到線上銷售。預計商場同款的銷售額,占伊芙麗整個雙11銷售額的40%左右!

900個新品,509家門店發貨,3大品牌

“預計雙11當天,伊芙麗集團三個品牌超過900個線上線下同款的新品將與大家見面。”伊芙麗電商負責人鄭雋說道,2016年是伊芙麗第一年全渠道打通!耙淋禁惤衲陮⒂509家門店參與門店發貨,以及店鋪的掃碼購業務場景中,從而給消費者在雙11的購物體驗上有更豐富的商品選擇性,同時就近門店發貨也能夠加快物流效率,提升消費者的購買體驗!霸陔p11當天下單的客戶,原本跨省需要隔天才能到貨的,當天就能收到包裹!编嶋h表示,對于今年雙11,銷售額將不是伊芙麗今年關注的核心指標。如何改善消費體驗,創造個性化的服務才是伊芙麗的重中之重。據悉,今年伊芙麗的商品均采用雪梨紙包裝,所有的衣服都熨燙出庫,并在紙盒外再包裝一層透明提袋,方便消費者攜帶。

集團基于多品牌差異化的發展戰略,加速布局渠道,實現百貨、購物中心、街店以及電子商務均衡生態發展,據伊芙麗浙江區域負責人徐艷紅介紹,僅武林銀泰店伊芙麗門店較去年逆勢成長70%,在同類店鋪中銷售排名前五,雙11期間門店預計將有50%左右貨品參與線上線下同款同價。

此外,今年是伊芙麗3月推出的第三個品牌“麥檬”的雙11“首秀”,因此今年參加雙11的品牌包括EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬等三大女裝品牌。

何穗的超模效應能奏效嗎?

延續集團雙10集團周年慶的勢頭,在雙11前期客服咨詢量較大的期間,品牌首席時尚官、國際超模何穗將作為伊芙麗時尚顧問之一,與消費者互動。伊芙麗在今年巴黎時裝周的明星同款,也將在線上首發。

從2011年請劉詩詩做代言,到參與《女神的新衣》的綜藝節目,再到15年攜手唐嫣,以及今年的《歡樂頌》等影視劇獨家女裝植入營銷,伊芙麗在營銷上采取明星和影視植入的手法吸引年輕女性。鄭雋告訴記者,今年公司希望能同消費者在時尚穿搭上有更多的互動,因此邀請了超模何穗做品牌首席時尚官,并做了直播。


EIFINI伊芙麗 EIFINI伊芙麗 [ 品牌中心 ]

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