或成曼城新贊助商的Under Armour 能在足球市場上立足嗎

分享到： | | | | 2016-11-2 14:34

通過庫里的爆發在籃球市場大獲成功的 Under Armour ，在足球領域一直因為缺乏一個夠格的領軍人物或團隊缺乏足夠的影響力。他們之前把賭注放在了世界杯表現出色的前荷甲金靴德佩，以及英超青年軍熱刺身上。但前者加盟曼聯后就一蹶不振，如今在隊內連一個替補位置都很難獲得。熱刺不能算是個失敗的嘗試，但上賽季末段和萊斯特城爭冠最后的功虧一簣，還是注定了他們無法帶來像庫里、斯皮思那樣巨大影響力。

曼城目前和耐克的合同數額是每年 1200 萬英鎊。相比直接競爭對手曼聯和阿迪達斯的每年 7500 萬英鎊，以及切爾西未來 15 年和耐克的每年 6000 萬英鎊，曼城的球衣贊助收入顯然寒酸了不少，意圖改換金主也就情有可原。

　　但他們去年的球衣銷量達到了 37 萬件，這個數字和他們的戰績一樣，都排在英超上賽季的第四。而在今年瓜迪奧拉入主球隊，俱樂部財政連續兩年取得盈利，這支新的英超豪門很像是走在崛起的道路上。Under Armour 如果能談成這筆生意，沒準還真的能獲得巨大回報。

　　今年 5 月，英國小報更是傳出了熱刺即將轉投耐克的消息。如果消息屬實，那么 UA 原本就匱乏的足球影響力將會被進一步削弱。它手中僅剩下的南安普頓合同其實是筆眼光不錯的投資，但這支球隊每年大幅買進賣出，維持在英超中上游的運營方式雖然穩定，但難以匹配 Under Armour 的野心。

　　這時候和曼城潛在的合作可能，就顯得非常及時而且必要。盡管從英超平均年齡最小的熱刺轉投平均年齡最大的曼城，不太符合 UA 一貫的作風。但英超有爭冠實力的就那么 6 支隊，能夠拿下其中一份合同就算得上成功。

　　而且曼城還有一個特點，不同于大多數豪門，他們陣中球員簽約的球鞋品牌沒有被耐克和阿迪這兩大巨頭壟斷。費爾南多、孔帕尼、納瓦斯和租借在外的納斯里都是 New Balance 簽約的代言人，諾利托和阿圭羅腳下穿的則是 Puma 球鞋。如果未來 Under Armour 能夠在足球鞋方面跟上這些第二集團的品牌，挖墻腳估計也會容易些。

　　速干衣起家的 UA 早已不再自我局限，而是不斷嘗試著提升在各種運動中的市場份額。但他們迄今為止的成功很大程度上還是依賴北美市場這個大本營。如果保持著挑戰耐克和阿迪的野心，足球是他們必須涉足的市場。

　　是繼續等待發生在庫里和斯皮思身上的好運，還是改換新的策略來打開這個龐大的市場，是他們需要好好思考的問題。

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