緊追快時尚優衣庫腳步趣趣安娜發力中國市場

分享到： | | | | 2016-11-25 09:49

在迅銷集團的示范效應帶動下，其他日本服飾品牌也開始發力中國市場，其中較為矚目的是襪子內衣品牌趣趣安娜。正在加快開展海外業務的趣趣安娜（tutuanna）計劃到2018年在中國新開約100家店。趣趣安娜將根據當地氣候，將商品數量增加至目前的3倍。除上海等沿海城市以外，趣趣安娜還將在廣東、四川等店鋪數量較少地區的商場開店。

在日本大型服裝企業中，迅銷集團的中國業務處于領先地位，迅銷公司（Fast Retailing Co., Ltd.，）是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（優衣庫），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一個以零售為主，通過整合與兼并不同特色且極具發展潛力的國際企業來實現高收益、高增長的跨國集團。截至2016年8月，迅銷旗下的主打品牌優衣庫在中國新開92家店，大陸地區的優衣庫門店數量也因此增加到了472家。預計優衣庫今后也將以每年100家的速度開店，幾年后中國門店數量有望超過日本國內的837家店。

　　2009年，趣趣安娜在上海開了第一家店，正式進軍海外市場。以北京、上海等一線城市為中心，主要通過特許加盟（FC）方式開展業務。截至2016年8月，趣趣安娜的海外門店數量達到253家，超過日本國內的251家。日本國內門店也因訪日中國游客大量購買變為熱門店鋪，趣趣安娜希望抓住游客回國后的需求。

　　趣趣安娜首先將到2018年，將中國門店數量從目前的248家增至350家，此前在每個省份的代理商只有一家，今后將和多家代理商合作，加快開店速度。除了在此前店鋪較少的廣州和成都等地以外，趣趣安娜還將把業務拓展到甘肅和新疆等地，主要在各個城市的商業設施開店。

　　趣趣安娜多為復合型店鋪，門店平均面積約為66平方米。主要銷售襪子和女性內衣等，價位集中在30～200元左右。此外，趣趣安娜還將開展新業務。趣趣安娜已于6月在上海開設“工廠店（FACTORY STORE）”，提供打折的過季商品，比原價便宜30%～50%左右。同時，最早將于2016年年內在北京和南京的奧特萊斯（OUTLETS）開設2家工廠店。

　　趣趣安娜計劃2017年內將內衣專賣店從目前的1家增加到5家。新店將銷售少女塑型文胸和全棉內衣，以吸引新顧客。趣趣安娜在中國進行市場調查后，將中國女性消費者的需求融入到商品中，推出了中國人喜愛的紅色和熊貓圖案的襪子，并將開發適合中國女性中常有的圓潤體型的商品。

　　2016年秋季，趣趣安娜將專供中國的商品比例從10%提高到30%。在深圳等華南地區推出了吸水性、速干性良好的功能性內衣和采用網眼材質的透氣襪子等商品。在遼寧等冬季氣溫降至零下的地區，則推出布料較厚的打底褲和緊身褲。

　　趣趣安娜在2016財年（截至2016年7月）的合并銷售額達到281億日元，同比增長3%。通過推出高性能的當地企劃商品，增加店鋪數量，將海外業務培養成新的盈利支柱。

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