駱駝今年雙11專供款全為當(dāng)季新品備貨量增20%

分享到： | | | | 2016-11-7 10:01

駱駝方面表示，今年駱駝戶外偏向于根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對性的備貨，并且調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)，對于時(shí)令的新款和秋冬款都提升了占比，主推款備貨的占比超過50%。

據(jù)了解，今年駱駝雙11的備貨量整體比去年增長了20%，而且雙11專供款全部是當(dāng)季新品。

　　駱駝男鞋的備貨策略是在保證存量款穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，拓寬產(chǎn)品的寬度，尋找增量產(chǎn)品線，以增加更多喜好駱駝品牌的消費(fèi)群體，進(jìn)而增加店鋪銷量;同時(shí)重點(diǎn)主推店鋪TOP商品群，而不是單一主推一款或者兩款商品，進(jìn)而避免壓錯(cuò)寶，實(shí)現(xiàn)整體增長。

　　駱駝男裝在備貨方面加強(qiáng)了旅行男裝和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，并且在雙十一前做了旅行達(dá)人的專場直播，去不斷強(qiáng)化品牌旅行夾克的定位。

　　駱駝女鞋今年的備貨數(shù)量比去年增加了40%，備貨的策略是通過大數(shù)據(jù)提升選品的準(zhǔn)確度，從而提高雙十一貨品的售罄率。

　　據(jù)了解，2015年雙11，駱駝在凌晨0點(diǎn)25分就順利破億，最終也獲得了雙十一鞋服品牌的銷售冠軍。

　　今年駱駝方面表示，要繼續(xù)在保持銷售額穩(wěn)定增長的同時(shí)力求有更大的突破。“戶外、男鞋繼續(xù)保持類目第一，女鞋、男裝也爭取有一個(gè)好成績，希望整體銷售額能增長20%左右。”

　　此外，直播是駱駝雙11營銷的一個(gè)重點(diǎn)。駱駝?dòng)谀曛屑闯闪⒘司W(wǎng)紅孵化部和專門的直播團(tuán)隊(duì)，并建設(shè)了專門的直播間，把直播當(dāng)成常態(tài)化的營銷手段。在2016年雙11大促預(yù)熱期間，駱駝策劃了多場直播，其中包括明星直播、網(wǎng)紅直播、導(dǎo)購式直播。駱駝方面表示，在直播期間將通過利益引導(dǎo)，提升雙11錢的店鋪關(guān)注數(shù)量和加購量。

　　11月2日，駱駝男裝旗艦店推出旅行達(dá)人直播，11月5日駱駝戶外官方旗艦店開展佟大為直播，11月8日駱駝女鞋旗艦店將進(jìn)行網(wǎng)紅直播，雙11當(dāng)天更是進(jìn)行24小時(shí)直播。

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