利潤暴跌五成卡地亞拖累母公司歷峰集團業績

分享到： | | | | 2016-11-7 10:59

今年9月，歷峰集團發布盈利預警時就表示，今年上半年集團利潤下跌45%。主要是由于奢侈品行業銷售放緩，特別是奢侈腕表市場惡化加劇。這并非是卡地亞業績首次下跌，從2014年開始，歷峰集團就因旗下品牌卡地亞業績放緩開始拖累業績。

奢侈品牌卡地亞母公司歷峰集團發布的最新財報顯示，集團利潤暴跌超五成，同時集團還將重新調整高管結構。此次歷峰集團業績大幅下滑主要是受今年初實行的存貨回購策略影響。

歷峰集團利潤暴跌

旗下擁有多個全球頂級腕表品牌的歷峰集團，在奢侈品市場持續低迷的當下，也難挽業績頹勢。歷峰集團發布的最新財報顯示，截至9月30日的前6個月，集團受核心業務卡地亞腕表的影響，利潤暴跌51%至5.4億歐元；集團銷售額大跌至50.9億歐元，下降幅度達到12.6%。同時，歷峰集團還宣布撤銷CEO Richard Lepeu，集團首席財務官Gary Saage也將于明年7月退休。未來歷峰集團還將進行一系列關于高管層級的重組計劃，調整集團高管結構。Johann Rupert仍擔任集團董事長，并負責組織和實行此次高管人員重組計劃。

今年9月，歷峰集團發布盈利預警時就表示，今年上半年集團利潤下跌45%。主要是由于奢侈品行業銷售放緩，特別是奢侈腕表市場惡化加劇。這并非是卡地亞業績首次下跌，從2014年開始，歷峰集團就因旗下品牌卡地亞業績放緩開始拖累業績。盡管在當時集團整體業績并未受到卡地亞過多的影響，但是從2015年開始，這種表現開始凸顯。2015年初，歷峰集團公布的2014財年三季度財報顯示，受集團核心業務卡地亞腕表部門的業績影響，集團三季度銷售額增長緩慢，為過去六年來最差表現。2015年底，卡地亞與2012年業績巔峰水平相比，在中國內地的高端手表銷售額已下降約六成。

存貨回購成幕后推手

今年初，受全球奢侈品零售依舊處于持續低迷期以及亞洲地區銷售疲軟的影響，歷峰集團銷售持續下降。因此，歷峰集團上半年不得不實行了特殊的存貨回購策略，以2.49億歐元的價格回收了卡地亞滯銷亞洲地區的奢侈腕表，其中還包括香港零售商的腕表，因而造成歷峰集團今年上半年業績大幅下降，與過去幾年同期的數據對比相去甚遠。Gary Saage表示，目前，庫存回購計劃已經基本完成，但是歷峰集團的大股東兼董事長Johann Rupert并未透露集團對下半年的預期情況。

Johann Rupert表示，卡地亞實行存貨回購并非集團所采取的全部措施，集團還將根據全球市場需求狀況做出更多調整，集團有足夠的儲備資金來應對未來市場出現的問題。但值得擔憂的是，卡地亞的其他競爭者并沒有采取類似措施，而是持續向市場提供更多的商品，這些難以被消費者消化的腕表庫存最終都會流入灰色市場。

據悉，存貨回購是為了減少第三方零售商因庫存壓力而進行的打折促銷活動。除此之外，今年4月，卡地亞還宣布實行裁員政策以減少集團開支。

財富品質研究院院長周婷表示，近兩年由于中國市場腕表銷量大幅度下滑，在經銷商手中囤積了大量存貨，一方面占壓了資金，影響運營周轉，進而影響了新貨新品的進貨。另外，集團囤貨太大會增加經銷商資金壓力，嚴重影響銷售積極性和對新產品的囤貨熱情。

改變運營方式

受困于業績的持續低迷，未來歷峰集團將逐步開展重組計劃以應對市場變化。其中，現在擔任歷峰集團副首席財務官的Burkhart Grund，未來將接替Gary Saage成為集團新的首席財務官；另外，現在擔任IWC CEO的Georges Kern仍將服務于集團，擔任新一期的制表、營銷和數字部門總監；萬寶龍CEO Lambert未來將會負責除珠寶和手表以外的其余所有產品部門的業務，成為集團業務主管。另外，以上三位高管任職后都將會加入集團董事會。

歷峰集團認為，集團的運作方式將會在未來得以改變，有利于高管的組織結構調整，加強集團對于市場的反應能力。

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