Swatch集團凈利潤下滑21% 香港銷售額暴跌33%

分享到： | | | | 2016-3-17 09:36

Swatch集團首席執行官Nick Hayek認為，瑞士法郎是關于創造利潤的問題，但為了不丟失瑞士以外的市場份額，集團不得不接受較低的利潤率。盡管利潤率較低，但集團去年在手表和珠寶方面仍然錄得超過18.8%的營業利潤率。在過去的幾年里，曾錄得比現在更低的業績水平，但集團表示不會為了取悅股市，而去裁員或減少營銷投入。

全球最大的腕表制造商、瑞士鐘表公司Swatch集團受眾多國外市場經濟疲軟所影響，與2014年相比，集團凈營收下跌3%至84.5億法郎，凈利潤暴跌21%至11.2億法郎。在過去的兩年半，Swatch集團股價已下跌約50%。

Swatch集團旗下擁有Tissot、Longines、Blancpain、Breguet等品牌，而瑞士制造業是世界上成本最高的國家之一，受瑞士法郎被高估所打擊以及以中國為首的國外市場表現疲軟所影響，集團苦苦尋求保持市場份額，利潤率已大大降低。

事實上，維護瑞士手表的品質地位必須符合當地嚴格的標準規則，另外鞏固其瑞士品質的核心市場價值也是至關重要。但同時，這些都是Swatch集團所面臨的困境，要達到瑞士制造業的標準意味著生產成本高。

首席執行官Nick Hayek強調不會放棄瑞士的生產基地。根據有關資料顯示，該集團約有90%的產品均在瑞士生產，并在瑞士擁有超過150家工廠。Nick Hayek透露，集團將繼續投資研究和開發，并為所有領域生產，不僅僅是高端的奢侈品牌。

分析師們對集團預期業績保持懷疑的態度，保守預計集團今年總收入將上漲5%。

按地區劃分，歐洲一月至二月銷售額有所放緩，主要受到中國游客簽證問題和經濟放緩的影響。亞洲錄得強勁的增長率，中國大陸地區表現良好，但香港地區處于困境，預計未來12-24個月內，該地區仍然艱難。而日本和許多其他亞洲國家均錄得強勁的表現，主要受到中國游客到外地旅游所推動，中國大陸地區表現良好。

根據瑞士鐘表業聯合會最近的數據顯示，瑞士手表一月份的出口量下跌7.9%至15.2億瑞士法郎。此次下跌主要受香港地區所影響，該地區是瑞士手表的重點市場，其銷售額暴跌33.1%，這是該地區連續第12個月急劇下滑。

事實上，香港的零售業也是在一直下滑，已經連續下滑11個月，根據香港政府統計處發布的最新零售業銷貨額數字，1月的零售業總銷貨價值約為436億港元，同比下跌6.5%；而2015年12月的零售業總銷貨價值則同比下跌了8.5%。其中下滑的重災區，就是珠寶首飾、鐘表等名貴禮物，這類商品的銷售額平均下跌了16.3%。

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