從產品銷售到跑步APP開發特步玩轉321跑步節

分享到： | | | | 2016-3-23 07:56

特步切入321跑步節營銷的時間并不長，但一直堅持線上線下的雙線作戰計劃。線上，特步聯合悅跑圈共同推出“321真跑者”線上馬拉松——無論跑友身在何地，都可以參加。并且在活動期間，只有使用悅跑圈單次跑步里程達3.21公里或以上，便可獲得由特步為跑友們特別打造的321跑步節紀念獎牌，以及由特步送出的321元代金券。而部分幸運用戶，還有機會獲贈“我·真跑者”文化衫一件。

3月21日下午，特步321跑步節啟動儀式在北京奧林匹克森林公園舉辦。本次跑步盛宴特步邀請了諸多文體明星及跑步大咖現身，包括天王巨星謝霆鋒、韓國女子天團After School成員NaNa、新生代人氣偶像杜天皓、世界短跑新星FRIDAY、奧運冠軍陳定等，與眾跑者一同開跑。

　　特步集團副總裁電商總經理肖利華博士表示：“隨著跑步這項無門檻運動近幾年的風靡，這種幾乎沒有商業氣息的營銷方式，已經得到越來越多商家的重視。與往屆不同，今年321跑步節，特步不斷跨界整合資源并且持續迭代營銷創意，形成特有的作戰手法。我們這次邀請了數十個平臺，上百個商家共同加入了‘跑步節’營銷陣營，攜手手機天貓、聚劃算等100多家品牌共創321跑步節。”

從十城參與到百城聯跑

　　在線下，特步將聯合遍布全國各地的供應商、代銷商，攜手全國數十所高校；以及多彩社、舒華、新七天等數十個聯合品牌商家在重慶、青島、廣州、上海、深圳的等不同城市共同舉辦321跑步活動，本次線下百城大聯跑活動將持續到4月6日。

　　這樣的互動不僅有利于提高消費者對品牌的忠誠度，增加品牌與消費者之間的聯系，讓消費者參與到品牌活動中，從而進一步加大品牌的文化價值核心。全城聯動的活動方式也在一定程度上意味著創新。

從產品銷售到跑步APP開發

　　據悉，特步圍繞消費市場的需求，于今年321跑步節期間還推出一款名為321GO的自開發跑步APP。特步從智能生活切入，潛移默化地想消費者傳遞品牌的文化價值的核心。

　　除此之外，特步還發布了3檔以性價比著稱的跑步裝備，分別是輕度跑暢跑系列價值199元新生派套裝、針對中級跑的挑戰者系列價值299元的悅跑者套裝、專業跑智能系列價值299元的主宰者跑鞋。　

　　有專業人士分析，當下也有不少品牌都在做類似的跑步營銷活動，但如何打造一場“走心”的營銷活動，讓消費者第一時間感觸品牌的文化價值是十分關鍵的。不然這場活動就只是一場“肉體”活動。特步將品牌所提倡的體育精神貫穿活動中，也是讓其他商家可借鑒的。

　　未來特步電商將會有怎樣的舉動？電商在線記者將會為您持續跟進。

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從產品銷售到跑步APP開發 特步玩轉321跑步節

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