日本美妝品牌資生堂強推大眾產品

分享到： | | | | 2016-3-9 09:50

資深護膚品專家冰寒認為，中國大眾化妝品市場已屬紅海，拼大眾產品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

當大眾產品線業績下滑之際，隨著日本美妝集團資生堂總裁親臨中國代理商大會，一則資生堂集團將“砍掉”兩成品牌的消息引發業內的猜想。資生堂中國公司日前對北京商報記者回應稱，確實計劃縮減旗下約20%的品牌，但此舉措并不針對中國市場，公司未來在華將重點發力大眾產品線。專家建議，國內大眾化妝品已是紅海，糾結于此未免舍本逐末。

不久前，資生堂發布2015財年財報顯示，集團營收和營業利潤分別同比增長12.6%和77.4%。但中國市場仍增長放緩，中國內地市場表現與上年持平。其中包括悠萊、姬芮、泊美等在內的大眾化妝品類銷售同比下降25%。與此同時，資生堂同名品牌、肌膚之鑰等高端產品線的銷售增長31%。目前，資生堂在華業務的銷售占比約為17%左右。

大眾產品線業務萎縮的背景下，資生堂總裁魚谷雅彥出席中國年度經銷商大會并表示，中國區總部將由總裁直接管轄，并成立“中國事業革新項目室”，今年，中國市場將“強化大眾化妝品領域”展開行動，旗下大眾產品線的泊美、悠萊兩個品牌將啟動變革。北京商報記者查閱地圖軟件發現，目前泊美品牌在北京有8家門店，悠萊僅有3家門店。產品價格集中在100-300元左右。

對此，資生堂北京新世界店的工作人員向北京商報記者坦言，國內外新品牌的進入加劇了競爭，店內生意確實不如從前。資生堂公司將把原因歸于中低端市場的激烈競爭以及集團自身管理、經營方面的問題。

分析指出，韓國品牌以及中國國產品牌正在崛起，相比之下日系護膚品的植物、健康等賣點逐漸顯得特色不足。韓國愛茉莉太平洋集團的數據顯示，包括Ryo呂、Happy Bath、Median等在內的大眾品牌收入在2015財年同比增長9.4%，以中國為主的海外市場收入同比增長44.4%。

資深護膚品專家冰寒認為，在中低端市場，資生堂既要與寶潔、歐萊雅、聯合利華等入華較早、在超市渠道具備優勢的傳統老牌企業競爭，又受到近年來勢頭良好的中韓品牌夾擊，日系品牌的營銷宣傳策略則向來保守。隨著“90后”消費群體的成長，中國市場正在消費升級，中高端市場需求不斷擴大，因此，以研發及管理能力為優勢的資生堂集團其實更應集中精力擴展高端市場，而非糾結于大眾市場舍本逐末。他建議，中國大眾化妝品市場已屬紅海，拼大眾產品線要避免“殺敵一千，自損八百”。

相關閱讀：資生堂化妝品編輯：sspp

資生堂shiseido

[ 品牌中心 ]