SPAKEYS十八己內衣品牌亮相紐約時報廣場

分享到： | | | | 2016-4-1 10:10

還記得《中國合伙人》的結尾嗎？當三位合伙人所創辦的“新夢想”教育機構終于在時報廣場亮相，他們臉上寫滿驕傲，仿佛之前所有的努力最終就是為了這一刻。國內內衣品牌SPAKEYS十八己近期也亮相紐約時報廣場。

代工起家的仙宜岱股份有限公司（下稱仙宜岱）最近將新品牌SPAKEYS十八己的盛大亮相選在了高大上的紐約時報廣場。此前，SPAKEYS尚未在國內任何一家媒體上做廣告，僅通過社交媒體微博和微信進行營銷和售賣。

當地時間2015年8月8日至8月10日3天，在紐約時報廣場3號樓朝東的主屏幕上，穿著紅色絲綢睡衣的模特吸引了人們的目光，睡衣上的圖案非常中國風。而這正是來自中國的內衣品牌SPAKEYS。穿著紅色真絲睡衣的模特僅露出下巴，顯然并非主角。左上角顯眼的LOGO處是SPAKEYS，LOGO下方配的廣告語是“Your grace will never die（優雅永不凋謝）”。
仙宜岱營銷負責人丁世錦告訴《第一財經日報》，國外投放以品牌為主，主推中國風的東西，絲綢文化，優雅中國夢。此次品牌亮相后，SPAKEYS將陸續推出更多新品。

SPAKEYS在紐約時報廣場

為何選擇時報廣場？

此前僅通過社交網絡推廣的SPAKEYS為何首度出擊就選擇全球矚目的紐約時報廣場？
時報廣場的國際范與品牌誕生地廣東揭陽普寧的傳統感形成鮮明反差。但有一個有趣的細節，在美通社（PRNewswire）等外國媒體上發布的新聞上，新聞來源是中國普寧。根據英文的表達方式，PUNING（普寧）這個單詞便成為了全文的開篇。從這個小細節似乎可以感受到SPAKEYS創始人顏宏鐘對家鄉的熱愛。

為何選擇時報廣場？丁世錦告訴本報，時尚無國界，希望把中國的好東西弘揚出去。中國品牌也要占領制高點；并且從影響力來說，時報廣場地位無可替代。

這可能是中國內衣品牌在紐約時報廣場的首次亮相。美通社的報道中寫道，“或許中國品牌登陸紐約時報廣場廣告大屏也不是新鮮事，但是一個內衣品牌則完全讓大家驚喜了一把。”
SPAKEYS通過代理公司聚勝萬合走向時報廣場，國內這樣的代理公司還有新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆、藍色光標旗下子公司藍色天幕等。

在時報廣場上做廣告要多少錢？據藍色天幕此前向媒體提供的一份報價單，在時報廣場投放為期2周的廣告費用為118萬元人民幣，按照分鐘來算，整個紐約時報廣場的價格差不多是100～300美元。

近年來，越來越多中國企業選擇在紐約時報廣場投放廣告。《華爾街日報》2012年曾報道稱，時報廣場年均客流量超過5000萬人次。

分析人士評論道，對于中國企業來說，在時報廣場做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內。

據不完全統計，近年來在時報廣場做過廣告的中國企業包括三九藥業、格力電器、京東、阿里巴巴、美圖秀秀、奇虎360等，此外，中國國家形象宣傳片2011年1月在時報廣場6塊屏幕同時連續滾動播放一個月。成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市也曾在時報廣場進行形象宣傳。游戲《征途2S》、電視節目《漢字英雄》、電影《歸來》、《后會無期》、中國人民大學等都在時報廣場上亮過相。

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