2015年10大外資化妝品牌在華業績排行榜蘭蔻居首

分享到： | | | | 2016-4-13 14:56

2015年總銷售額最高的四位依次是：蘭蔻(Lancome)35億元，雅詩蘭黛(Estee Lauder)34億元，迪奧(Dior)22億元，香奈兒(Chanel)18億元，它們繼續保持著高檔化妝品界的領頭地位。

2015被稱為國內零售商業市場寒冬季，品牌紛紛緊縮拓展計劃，關閉表現不佳的門店；大量新開商場開業率不足，商業地產嚴重超量供應。

然而，零售業是否全部是哀鴻一片？通過數字說話，與大家一同分享2015年10大外資化妝品牌在中國內地的發展走勢和業績表現。

四大品牌市場地位仍舊，但增長乏力

但四大品牌的增勢極弱，其中迪奧(Dior)和蘭蔻(Lancome)分別有7%和2%的微漲，另外兩品牌則微降。

另外，從單店產出來看，四大品牌都出現10%左右的下滑。這與它們90%以上的業績來自于百貨公司渠道，而百貨公司去年普通業績下滑的狀況有關。

彩妝產品見長的YSL業績大增

YSL在2015年大力拓展，店鋪數量從2014年的13家增加到28家，總業績也出現130%的大幅增長。YSL以彩妝見長，其火爆單品圓管口紅以及鏡光唇釉常年熱銷，受女性消費者推崇。

韓流風靡國內，innisfree,Sulwhasoo韓系品牌大賣

悅詩風吟(innisfree)2015年銷售額達16億元，是繼“四大品牌”之后銷售額最高的，去年新開店94家，較2014年銷售額上漲167%，單店產出上漲43%。雪花秀(Sulwhasoo)2015年銷售額3.8億元，比上年增長約102%，2015年新開28家店。

韓系品牌市場上的突出表現，除了其產品、宣傳等方面的優勢之外，與近年韓流涌入中國也有密不可分的關系。

Fresh,Jo Malone,Cle de Peau Beaute新進品牌異軍突起

馥蕾詩(Fresh)2015年的單店產出1100多萬元，非常接近四大品牌。馥蕾詩(Fresh)成功的原因，主要是其自然植物的古典配方與天然療法的品牌理念大獲歡迎。除此之外，也與馥蕾詩(Fresh)目前只有25家店鋪，在市場上擁有巨大可挑選空間，可以優先挑選優質的商業項目開設店鋪有關。馥蕾詩(Fresh)所代表的自然護膚品快速上升，也預示行業內無添加工藝開始受矚目。

祖·瑪瓏(Jo Malone)店鋪數量從2014年的2家增加到2015年的8家，得益于此，業績增長300%，單店產出則與上年比較沒有變化。

被稱為“貴婦化妝品“的日本彩妝品牌肌膚之鑰(Cle de Peau Beaute)，價格區間在1000-3000元之間，比較昂貴。2015年總業績較上年出現60%的增幅。品牌包裝走奢華風，在普通瓶瓶罐罐中鶴立雞群，吸引大量消費者目光。

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