Hedi Slimane

Hedi Slimane 將會離任的消息從今年年初就不斷傳出，卻也總是不斷地被官方所否認。今年，Hedi Slimane 分別在巴黎和洛杉磯辦了兩場成功的時裝秀，并且剛剛發布了親自掌鏡的全新女裝廣告。就當大家覺得 Hedi Slimane 與 SAINT LAURENT 磨合得越來越好，離職傳言幾乎要拋之腦后之時，這一謠言卻變成了事實。

開云集團的 CEO 兼主席 François-Henri Pinault 表示，過去四年對于 Yves Saint Laurent 來說是不可磨滅的一段一段時光，他很感激 Hedi Slimane 和他的團隊將 Yves Saint Laurent 推進了成功的軌道，使得這個傳奇品牌更具生命力。在過去四年，Hedi Slimane 幫助 Yves Saint Laurent 獲得了超過兩倍的業績增長，可謂功不可沒。

Yves Saint Laurent 能夠從一個代表著優雅、傳統甚至是老氣的奢侈品牌變成擁有著眾多青年甚至青少年擁躉的備受矚目的時裝品牌，極大程度上要歸功于 Hedi Slimane 大刀闊斧的革新。

當年 Hedi Slimane 甫一上任就直接把品牌名 Yves Saint Laurent 的第一個詞砍掉，變成了 SAINT LAURENT PARIS，經典的縱向重疊排列的 logo 也被替換成了“簡單粗暴”的黑體字。當時 Hedi Slimane 可挨了不少罵，網絡上對他這一舉動紛紛給予不看好的目光，甚至部分人認為他在褻瀆這個給人以優雅印象的老牌時裝屋。

修改品牌的名稱和 logo 在當時引起了不小的轟動

不過“改名風波”還只是序曲，更大的非議產生于 Hedi Slimane 設計的頭幾季 SAINT LAURENT 時裝發布后。其中“重災區”是 Hedi Slimane 設計的第二季女裝，2013 秋冬系列，那簡直是他最具爭議的系列之一。他崇尚的垃圾搖滾風格在這一季被放大，黑絲襪、碎花裙、格子襯衫、黑皮裙和短小的上衣……人們一時間被這些元素弄得摸不著頭腦，輿論一邊倒地認為他沒有能力來執掌這個曾經輝煌的時裝屋�！鞍焉莩奁纷龅煤涂鞎r尚一樣，這樣的設計有什么意義”，這是當時被時裝愛好者們普遍認可的一種說法。而男裝方面，Hedi Slimane 被詬病最多的還是一個“窄”字，很多人認為他還沒從 Dior Homme 窄身西裝輝煌時期的夢中醒來，還在做著過時的男裝設計。

2013 秋冬女裝系列招致了不少罵聲

Hedi Slimane 設計的男裝永遠“窄”字當先，曾一度被認為是不合時宜的，如今大家倒也看習慣了

不管 Hedi Slimane 的改名決策是不是過于武斷、不管他的設計是不是過于個人化而沒兼顧到品牌歷史，你都要承認，現在的 SAINT LAURENT 是成功的。Hedi Slimane 在這四年來幾乎是重塑了一個時裝品牌，現在年輕的男孩女孩們可能都會知道 SAINT LAURENT 的機車皮夾克是必備單品， SAINT LAURENT 的刺繡夾克很貴但也很美，也會覺得寬檐帽和切爾西靴穿起來很酷……現在大家習慣了 SAINT LAURENT 這個叫法，習慣了 Hedi Slimane 的設計風格，但他卻又離開了 SAINT LAURENT。他離開之后，品牌名會不會恢復？品牌的風格是將得以延續還是回歸傳統？這一切都變成了未知數。

SAINT LAURENT 官方 Twitter 賬號先后發布了“LA COLLECTION DE PARIS”的兩組廣告大片，主人公分別是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。

這一次廣告企劃的突擊發布頗有那么一些特別，首先這個系列的發布會結束不到 1 個月，廣告就緊跟著出爐了，實在是打破行業習慣的神速。再者，這個系列的發布會本身就很“不守規矩”，在秋冬時裝周發布高定系列也是給時尚圈帶來了不小的驚喜。另外，就是兩張意外的廣告面孔啦，SAINT LAURENT 請來了 70 歲古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 復出。不過，這組大片最特別的地方在于公布的另外一個消息，Hedi Slimane 宣布離開品牌了。

其實請她們兩位擔任這個特殊系列廣告大片的模特，也是順應了當下奢侈品牌廣告的三大用人趨勢。一是邀請各路名人跨界出鏡，比如 Kate Spade 2015 秋冬系列，不僅有超模 Karlie Kloss，還請來藝術家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith；而 Louis Vuitton 不還請來《最終幻想》的雷霆代言嘛。

品牌的第二大用人趨勢是，請老牌超模重出江湖。不僅僅是廣告，很多品牌還將他們請回了 T 臺。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪華陣容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。BALENCIAGA 2015 秋冬大片則請來 Kate Moss 和 Lara Stone 出鏡。

品牌的第三個用人趨勢就是備受爭議的網紅超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一對閨蜜就是當下最受品牌青睞的兩位了，Celebrity Intelligence 公布的年度代言排名，兩位就分別高居一、三的位置。Kendall 有雅詩蘭黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手，Gigi 則是美寶蓮、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

SAINT LAURENT 這次請來 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 則完全吻合了“跨界、老牌、網紅”三大趨勢。這組大片的攝影師照例是 Hedi Slimane，而這也成為了他在 SAINT LAURENT 掌鏡的最后一組廣告大片。

現在看來，在洛杉磯舉辦的那場 party 一樣的秀像是 Hedi Slimane 對他這四年功大于過的設計總監生涯的告別；而在巴黎那場融合了 Yves Saint Laurent 早期高定風格的秀更像是 Hedi Slimane 對于這間時裝屋的告別。

前后兩場秀，一場像是在跟自己的這份工作告別，一場像是在和這間時裝屋告別

目前 Hedi Slimane 暫時并沒有事業上的打算，而 Yves Saint Laurent 方面還未透露出繼任人選，這也讓我們更加期待接下來兩者將會面臨的未知與機遇。