美邦服飾一季度凈利增三成國內服裝企業轉型陣痛蔓延

分享到： | | | | 2016-4-25 15:40

美邦服飾方面表示，公司將在新的一年推進自有品牌業務轉型創新、渠道拓展與業績提升，推動品牌整合營銷及跨界合作，計劃繼續推動《魔獸世界》、《植物大戰僵尸》等熱門游戲IP的深度營銷整合，借助上海迪士尼正式開園，推出多品類迪士尼系列時尚產品。同時，加速多品牌業務線上線下布局，啟動“智造”產業供應鏈平臺及O2O多品牌銷售平臺建設。

昔日的“國內服裝第一品牌”美特斯邦威（以下簡稱“美邦服飾”）風光不再。美邦服飾昨日晚間發布的2015年度報告顯示，去年該公司實現營業收入62.95億元，同比減少4.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤下降4.32億元，同比減少396.57%。而在此之前，華斯股份、七匹狼等多家上市服裝企業也都披露了年報，凈利潤多數呈現了下降趨勢。有服裝業專家指出，正在走入轉型期的國內服裝品牌，至少還要經歷3-4年的陣痛。

　　美邦服飾一季度營收增9.56%

　　美邦服飾方面表示，公司轉型面臨諸多挑戰是業績下滑的主要原因。其中包括在直營轉型快速推進的同時，加盟渠道業績提升仍相對滯后。不過，在業內人士看來，美邦業績滑坡因轉型焦慮癥。“美邦作為本土品牌更了解中國市場，但在供應鏈、管理模式、款式設計等方面和國際品牌差距明顯。同時，美邦多品牌策略導致內部消耗太大也是公司業績下滑的重要原因。”

　　轉型或許已經在一定程度上收獲效果，在昨日晚間美邦服飾發布的2016年一季度報告顯示，公司一季度營業收入19.22億元，同比增長9.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5137.34萬元，同比增長32.38%。

　　美邦服飾表示，凈利潤增加主要是由于主營業務收入較去年同期增長所致。不過，有分析人士認為，美邦一季度業績較好是因為該季度銷售貨品以冬裝為主，毛利率相對較高。

　　國內上市服裝業績多數下滑

　　隨著2015年年報陸續發布，上市服裝企業的“窘況”可謂是一覽無余。據wind數據統計顯示，目前滬深兩市有16家服裝企業披露了2015年的財務數據，凈利潤下滑的占11家，占比近七成。

　　除了美邦服飾，國際中高端戶外運動品牌嘉麟杰也在2015年出現了過億元的虧損，凈利潤同比下滑了465%。另外，華斯股份、朗姿股份、喬治白、報喜鳥、潯興股份、七匹狼也紛紛出現在“2015年凈利潤下滑”的上市公司榜單上，其凈利潤對比去年同期下滑的幅度分別達到了81.02%、37.9%、19.55%、7.50%和5.43%。

　　當然，也有一些服裝上市公司的業績出現了翻倍增長，不過，通過細查年報發現，這些看似靚麗的業績，并非靠公司主營創造。

　　以凈利潤同比上漲111.17%的步森股份為例，公司2015年盈利1147萬元，在在年底五折甩賣了全資子公司，該筆交易產生的效益高達4538.37萬元。成功扭虧的希努爾，報告期內營業收入和營業利潤雙雙下降，公司1.08億元的營業外收入，來源于變賣位于北京的商鋪。2015年投資活動產生現金流1.95億元，比上年同期增長3148.07%，也主要是本報告期收到出售北京商鋪款項所致。

　　另外，國內男裝行業的領跑雅戈爾，2015年公司凈利潤達43.96億元，同比增幅為39.01%的，但它在公告中明確表指出，利潤增長一方面來自地產領域，另一方面來自于投資。

　　其實，自2010年以來，在產能過剩、消費升級、國外大品牌跑馬圈地以及受制于移動互聯網背景下的渠道變遷等大背景下，服裝企業大肆擴張、凈利潤動輒翻倍的態勢不再。業內專家表示，在內、外雙重壓力下，轉型成為各家企業必須要走的路。

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美邦（美特斯邦威）

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