英國潮牌 Superdry 的中國首店，開在了迪士尼小鎮

分享到： | | | | 2016-6-18 08:56

胡翔舟表示 Superdry 并不愿意用傳統的年齡、性別等人口學的指標來劃分。“因為這個品牌的多樣性很豐富，其實我們的產品不是只有一個年齡層的人可以穿。”胡翔舟說，“年輕人覺得 Superdry 很適合自己，像我們這個年齡段的人穿上以后又會覺得自己很年輕。”

隨著迪士尼樂園正式開園，樂園旁邊類似于購物中心的迪士尼小鎮中的商戶也開始營業。由于迪士尼樂園帶來的超大人流，這里也被很多品牌視為開店的好地方，來自英國的潮牌 Superdry 極度干燥就把它在中國的第一家店開在了這里。

這家店鋪的面積超過 400 平方米，占據了一棟兩層的小樓。面積不能算小，但是里面陳列的商品依然把店鋪擠得滿滿當當。店鋪的設計充滿了工廠復古的感覺，天花板上的管道縱橫交錯。Superdry 中國區總經理胡翔舟告訴《好奇心日報》，店鋪的設計全部是由英國的團隊負責設計的，風格和這個品牌在英國的店鋪保持一致。

這一切都是為了呈現出 Superdry 的特性。這個在胡翔舟看來擁有英式剪裁、美國復古風、以及日式圖案的潮牌把自己定位成了一個高端生活方式品牌。他們想要吸引的是有創意的、覺得自己與眾不同的人群。

Superdry 在中國并不是一個完全不為人所知的品牌。此前，有中國公司代理了這個品牌并且銷售。去年 3 月，Superdry 的天貓店也上線了，雖然這家天貓店現在已經顯示不存在了。此外，還有很多人從海外代購 Superdry 的產品，它的兩個經典 logo “極度干燥”和“目娛樂節今日”也經常能夠看到。

去年 9 月，Superdry 的母公司 SuperGroup PLC 宣布和中國赫基國際集團建立合資公司，合作雙方共投入 1,800 萬英鎊，各持股 50%。這標志著 Superdry 正式進入中國市場。

第一家店選擇在迪士尼小鎮按照胡翔舟的說法也是機緣巧合。事實上，除了這一家店以外，Superdry 還有兩家門店也很快就會在上海來福士廣場以及北京頤堤港開業，只不過因為迪士尼樂園把開業時間選在了 6 月 16 日，所以位于小鎮的這家店就成了最早開業的一家。

Superdry 看中的還是迪士尼小鎮的大客流，而且組成客流的人群也非常復雜，對于 Superdry 來說是一個展示自己品牌的機會。

《好奇心日報》從相關渠道了解到，迪士尼小鎮的租金非常高，很多品牌商選擇把店開在這里，僅僅是為了宣傳，對盈利本身并不抱有很大的期望。不過，對于這個問題，胡翔舟卻說：“我們的品牌盡可能給消費者提供性價比很高的產品。我們希望我們賣的量很大，購買的件數也很多……雖然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有機會做到盈利的。”

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Superdry極度干燥

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