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小眾品牌Les Petits Joueurs把我們小時候玩的樂高積木做成了潮包

| | | | 2016-6-27 08:18

真正令Les Petits Joueurs突破重圍的是那群以“眼力”著稱的博主。發布首個完整系列,即2014春夏系列后,品牌迅速成為博主眼中的香餑餑。在這個人人Instagram的時代,Lucky雜志編輯Eva Chen成為第一批伯樂。2015年2月的某一天,她按照慣例在車里拍下了當天出門組合:時裝周發布會邀請函、水果、鞋,以及Les Petits Joueurs的黑白拼色手袋。品牌從此走上了高速道,進駐了全球250家店鋪,它的第一家獨立門店也在醞釀中。從2015秋冬系列開始,Les Petits Joueurs大批量地購買樂購積木,用作手袋原料!皹犯呓衲昴瓿跣,所有以樂高積木進行藝術創作、生產的藝術家或公司無需許可。”Maria Sole Cecchi因而能夠放心地從第三方手中買入近15萬塊積木。


你可能不熟悉這個品牌,甚至在谷歌搜索“Les Petits Joueurs”(字面意思為小球員)時會看到不少歐冠杯的消息?伤缭谌ツ昃蛻{借樂高拼圖成為小眾熱門包款,上升勢頭幾乎可與Mansur Gavriel水桶包匹敵。

說來也有趣,Les Petits Joueurs的創始人從小生長在意大利中部,20歲去巴黎打工時不會說半句法語。結果卻在創業時起了個法語名字,意為“沉迷于樂高世界的小頑童”。因為你會在包袋上看到熊貓、琴鍵、愛心、俄羅斯套娃、蒙德里安紅黃藍格子……或許里頭正好就有你小時候最愛拼的圖形。

就和無數創業故事一樣,Maria Sole Cecchi的念頭來得很突然。起初,她只是為了趕制夜店行頭,突發奇想地把家中堆積已久的樂高積木粘到一只舊手袋上。沒想到“改裝包”成為當晚焦點,甚至有朋友想要花錢購買。

很快,Maria Sole Cecchi在自己的故鄉佛羅倫薩找到一家愿意為她生產600個手袋的皮革工廠。2010年,她跟著男友移居巴西時就已經背上了那款最有名的LOVE拼圖手袋,盡管當時的生意離“如日中天”距離甚遠。就如同在巴黎的那晚,Maria Sole Cecchi背著手袋走上巴西街頭,以此吸引關注!胺浅H菀椎鼐蜕狭穗s志封面,”她為此打進了當地街拍攝影師的圈子,“品牌知名度就是這樣建立起來的”。

真正令Les Petits Joueurs突破重圍的是那群以“眼力”著稱的博主。發布首個完整系列,即2014春夏系列后,品牌迅速成為博主眼中的香餑餑。在這個人人Instagram的時代,Lucky雜志編輯Eva Chen成為第一批伯樂。2015年2月的某一天,她按照慣例在車里拍下了當天出門組合:時裝周發布會邀請函、水果、鞋,以及Les Petits Joueurs的黑白拼色手袋。

品牌從此走上了高速道,進駐了全球250家店鋪,它的第一家獨立門店也在醞釀中。從2015秋冬系列開始,Les Petits Joueurs大批量地購買樂購積木,用作手袋原料!皹犯呓衲昴瓿跣,所有以樂高積木進行藝術創作、生產的藝術家或公司無需許可!盡aria Sole Cecchi因而能夠放心地從第三方手中買入近15萬塊積木。

手袋的定價也成為一個有意思的話題!八↙es Petits Joueurs)不是Michael Kors或Furla,但也不是Dior或Fendi!盡aria Sole Cecchi目前為產品設定的價位區間在200美元至1200美元之間(約合1321.76-7930.56元人民幣):“顧客可能會在下手之前思考一會兒,但不至于很久!

Les Petits Joueurs 2016春夏系列

Les Petits Joueurs 2016春夏系列

盡管價格不具挑戰性,但數量限制卻讓它和Mansur Gavriel的水桶包一起掀起饑餓營銷。時至今日,Les Petits Joueurs每款手袋都是限量發售,且僅限當季銷售。比如最新上架的2016春夏系列就以非洲部落為靈感,在手袋上加了許多串珠或釘珠。

它的下一步和Mansur Gavriel相似:Les Petits Joueurs正準備推出鞋履線。你準備好迎接釘滿樂高積木的鞋子了嗎?


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