Forever 21 首席財務官突然離任上個月曾傳品牌陷財政危機

分享到： | | | | 2016-6-7 14:33

有數據顯示，消費者的這種覺醒正大大減少Forever 21 店鋪的人流和其電子商務網站訪問人數，越來越多的人們正退出這個不斷消費平庸物品的循環，不再購買廉價的大規模生產的衣服。

Forever 21的一間門店

美國快時尚零售商Forever 21近日表示，其CFO Elizabeth Jain已提出辭職，離任將在6月10日生效。公司CEO Do Won Chang指出，在她任職的6年期間，Forever 21已經成長為全球領先的時尚零售商。

公司表示，已發起外部招聘，找尋全職繼任者，直到新的CFO上任之前，品牌企業戰略負責人將統籌會計和稅務部門和工資事宜。目前為止，公司今年已開設34家門店，并計劃再新開48家，品牌在全球49個國家已擁有774家門店。

自去年夏季以來，一直有傳言稱該快時尚零售商業績不佳，銷售放緩。最近有業界人士稱公司正在進行1.5億美元貸款的談判，品牌過度擴張后正面臨資金緊張的問題。不過公司表示，關于財務困難的報道是“絕對錯誤”。

周五，Do Won Chang也回應了那些不利的傳聞，他表示：“Forever 21的業務實力依然穩固，因為公司不斷致力于采取積極的做法，并戰略性評估品牌的投資組合，在適當的地方削減成本。同時，公司積極的在全球市場開設Forever 21和F21 RED新店，這方面公司看到了消費者積極的響應�！盕21 RED是公司更低價位的概念店。

盡管Do Won Chang稱公司財務健康，但一些信貸分析師卻不以為然。他們一直在抱怨這家公司并未提供足夠的最新財務信息給分析師來評估公司的資質水平，提供商品的供應商需要了解信用實力才能確保公司會支付訂單并且會將商品運到門店。

有分析人士指出，Forever 21 正面臨消費者開始覺醒消費觀念的困境，Forever 21 絕大多數產品在價格4美元和20美元之間，現在消費者正在對服飾的可用性和道德作出選擇，越來越厭倦Forever 21 低劣質量的和廉價的商品。

對于中國內地市場，Forever 21也錯失了最佳的市場時機，一線市場幾乎被ZARA、H&M和優衣庫瓜分，只能退居到二三線市場，目前店鋪規模也依然遠遠落后前三者，在內地只有14間店鋪。

RBC資本市場的分析師布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，Forever 21 將失去健康的現金流，據商業渠道調查最新發現，Forever 21的同店銷售增長在前幾年就開始不斷下滑。

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