國外市場調研：Coach成為最多手袋消費者的首選品牌

分享到： | | | | 2016-7-20 09:59

Baird Equity Research執行了這個調查項目已經長達兩年半，這是消費者首次向Coach拋來積極的態度，另外手袋品牌Vera Bradley的受歡迎程度也在上升，盡管消費者的購買欲仍略低于去年同期，但與今年4月的情況相比已大有好轉。

美國市場研究機構Baird Equity Research分析師Mark Altschwager近日根據商店受歡迎程度統計、谷歌搜索頻率以及消費者購買手袋的調查發布一項研究報告，報告顯示Coach成為最多消費者會考慮購買的手袋品牌。

分析師指出，消費者對Coach高端線1941系列以及Disney x Coach系列的需要強勁，根據谷歌數據顯示，在Disney x Coach系列發布期間在該搜索引擎上Coach的流量連續上漲了4%，其中 90%的流量來自北美地區。

Baird Equity Research針對是否有意愿購買新手袋以及會考慮購買哪個品牌手袋的問題，在上個月采訪了500名女性，據調查結果顯示，43%的女性表示在未來三至六個月內有計劃購買新手袋，同比4月份所做的調查僅有14%的女性表示有計劃購買新手袋，該數據結果獲得了三倍的增長。

Coach的競爭對手Michael Kors（KORS）的受歡迎程度與去年基本持平，但自4月開始消費者對該品牌的購買意欲出現明顯下降；Kate Spade（KATE）的受歡迎程度明顯高于去年，但該公司今年的發展不及預期；Tory Burch的受歡迎程度下跌，消費者對該品牌的購買意欲明顯減少。

據研究報告顯示，消費者表示最有可能會選擇在百貨公司購買新手袋，其次則是在折扣店購買，再者是品牌專賣店，最后是選擇在亞馬遜。基于Coach強大的折扣店基礎，Mark Altschwager認為這將促進Coach的銷售，但他也表示折扣店受旅游業以及匯率影響很大。

Coach從2016第二季度已開始走出低谷，在連續10個季度收入下滑后開始錄得4.5%增長，超出華爾街預期，第三季度繼續恢復增長，銷售凈額為10.3億美元，相比上年同期的9.29億美元增長11%。

不過，瑞士信貸集團分析師Christian Buss指出，Coach最大的問題在于太過依賴手袋業務，手袋業務占據總銷售額80%，但該產品類別在行業內仍處于衰退階段。如果手袋銷售不增長就代表Coach將面臨更具挑戰的局面，目前，Coach 60%的銷售額來自于折扣店。為了在2017財年實現目標營業利潤率為20%，公司4月底宣布裁減2名高管以及300名員工。

編輯：alushazi

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