派克蘭帝曲打造全渠道多品牌童裝產業生態圈

分享到： | | | | 2016-7-29 14:24

7月28日，著名童裝品牌派克蘭帝的運營方北京童創童欣網絡科技股份有限公司（證券簡稱：童創童欣）新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業股份轉讓系統中心舉行，并在京舉辦2016年派克蘭帝童裝戰略發布暨登陸新三板媒體溝通會。

派克蘭帝品牌創始人羅建凡表示，派克蘭帝作為國內童裝品牌的先行者，一直致力于成為互聯網時代兒童領域的時尚引領者，掛牌新三板將是品牌發展歷程中的重要里程碑。派克蘭帝品牌的運營方童創童欣公司將借力資本的支持，在已有品牌優勢基礎上，大力發展電商業務，積極拓展萬億級兒童產業的增量市場空間，努力發展成為全渠道、全品類、多品牌、多平臺的兒童產品品牌集團，打造全面的兒童生態圈。

據公開資料顯示，著名品牌派克蘭帝的運營方北京童創童欣網絡科技股份有限公司是國內童裝領域知名品牌公司，主要經營兒童服裝和相關領域產品，集設計、研發、生產、銷售一體化運作模式。公司主要運營的童裝品牌派克蘭帝（PACLANTIC）創立于1994年，是國內最早的知名童裝品牌之一。

《中國服飾》雜志記者此間獲得的童創童欣財報顯示，2013年度、2014年度、2015年1-9月、營業收入分別為8,796,047.08元、14,534,213.04元和15,934,023.53元，凈利潤分別為217,445.38元、493,324.44元和849,900.74元，凈資產分別為-225,416.13元、267,908.31元和1,117,809.05元。

報告期內，童創童欣的主營業務收入來自于童壹庫、派克蘭帝、李寧兒童、Kappakids、探路者兒童五個品牌兒童服裝服飾的銷售。線上合作電商平臺包括唯品會、天貓商城、京東商城、當當網、貝貝網、卓越網等，2014年初以前的線下平臺主要指李寧兒童品牌的連鎖加盟，2015年后線下客戶主要指派克蘭帝所屬的派克兒童，公司逐漸轉變為以電商線上平臺為主的銷售模式。

童創童欣公司銷售分為線上經銷、線上直銷和線下銷售三種模式，2013年線下銷售占比高，2014年線上銷售占比快速上升，2015年1-9月童創童欣75.17%的銷售通過線上各大電商平臺完成，其中唯品會銷售占比53.30%，前五大渠道占比99.21%。公司從開展線上銷售以來，一直在多渠道銷售經營，合作伙伴包括唯品會、京東、當當、天貓、淘寶、卓越、貝貝網、聚美優品等。

在糜韓杰看來，雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場集中度低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%，遠低于法國、英國、美國、日本、韓國等發達國家，連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外，除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達到4%以外，其他品牌均在1%以下，市場高度分散。

《中國服飾》雜志記者從行業咨詢研究機構Euromonitor了解到，分析顯示，嬰幼兒用品消費需求升級將進一步抬升童裝行業的增長中樞至15%-20%，預計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。前述分析師糜韓杰也認為，隨著電商平臺、物流產業的高速發展以及移動互聯網時代的到來，線上購物越來越便利，目前已經成為媽媽消費者們最重要的購物渠道之一。

來自艾瑞咨詢的數據也顯示，2011年至2015年線上母嬰消費規模加速增長，迅速擴大。2015年規模已達到3606億，增長率達到15.5%，預計到2017年我國線上母嬰消費將達到6376億元規模。而在線上母嬰消費各品類中，童裝所占比例最大。2015年母嬰網購交易額中，童裝占比達到25.4%，比2014年的24.1%增長了一個百分點。因此，隨著移動互聯網的進一步發展，未來童裝電商業務發展空間巨大，線上交易仍將保持高速增長。

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