Ralph Lauren公司為建立核心優勢將合并旗下品牌業務

分享到： | | | | 2016-9-24 10:08

Ralph Lauren公司董事長兼CEO Stefan Larsson表示，在公司的“Way Forward Plan”商業發展計劃當中，公司的關鍵支柱是關注核心品牌的發展，其中要求將發展重心放在三個核心品牌Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren。

美國時裝零售商Ralph Lauren公司公布將旗下品牌Denim & Supply的業務并入核心品牌Polo Ralph Lauren持續發展。

考慮到Denim & Supply以牛仔業務為核心，而牛仔正是美式時尚的經典元素，這與Ralph Lauren品牌的美式時尚吻合，因此公司決定將Denim & Supply的業務并入Polo Ralph Lauren作為核心業務，一并發展。

Stefan Larsson透露，將Denim & Supply的客戶導至Polo Ralph Lauren并不是一件難事，因為該品牌的客戶一定擁有購買Ralph Lauren和Polo Ralph Lauren產品的經歷。他坦言，公司在做品牌分析時發現，許多消費者一看到Polo衫酒會想起Polo Ralph Lauren，這將有利于公司進一步發展該品牌。

該公司8月份公布第一季度業績時表示，預計重組計劃將為今年節約1.8億美元至2.2億美元的成本，預計第二季度凈收入將獲得中高個位數的增長，而2017財年凈收入將錄得中低雙位數的下跌。公司表示，相對第二季度，重組計劃將對2017財年下半年產生更大影響。

Stefan Larsson表示，此次業務并入不會對公司旗下Double RL品牌產生任何影響，Double RL是公司的靈魂品牌，公司將繼續加強該品牌的發展，同時也會維持品牌的規模及其獨特性。目前，Double RL只有男裝系列，但Stefan Larsson透露，公司正在等待合適機會為該品牌推出女裝系列。

Stefan Larsson強調，重組計劃是為了建立公司的核心優勢，將牛仔業務并入Polo Ralph Lauren將增加牛仔產品的曝光，有利于提高該業務的發展。

公司表示，此次公司品牌合并不會對該財年業績預測產生影響，也不會產生額外的重組費用，也不牽涉裁員問題。

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