周大福三季度中港銷售全面改善內地恢復增長

分享到： | | | | 2017-1-10 08:20

10月和11月香港零售業總銷貨價值分別按年下跌了2.9%和5.5%，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮品的銷貨價值相繼下跌0.1%和14.4%，10月對于零售業整體和珠寶首飾、鐘表及名貴禮品類別都是2016年跌幅最小的月份（不含暫未公布數據的12月）。這兩個月中國內地訪港旅客人次均錄得3.5%的減幅，而在三季度期間，周大福以中國銀聯或人民幣結算的零售至占港澳零售值的占比為47%，對比去年同期51%有所下跌，但與二季度的43%相比則呈現回升。

三季度周大福珠寶集團有限公司的中港銷售全面改善，其中中國內地市場在連續倒退一年多之后重新恢復增長，港澳跌幅亦顯著收窄已經接近持平，進一步顯示大中華區奢侈品銷售已經觸底并正在反彈的趨勢已經確立。

在截至2016年12月31日的2017財年三季度，周大福的中國內地同店銷售實現4%的上漲，而二季度仍暴跌22%。之前一個同店銷售上漲的季度為2016財年二季度（2015年7-9月），當時主要是得益于金價下挫促進黃金產品的需求激增。對于剛過去三季度的回暖，周大福解釋是因為去年同期基數較低，而與2016財年二季度相反，最近國際金價10%的同比上升推動平均售價隨之而提升，抵銷了同店銷量9%的下跌。

黃金產品占內地市場60%的銷售，同店銷售有7%的增長，占24%銷售的珠寶鑲嵌首飾則下跌了4%。這兩個品類在港澳的走勢相同，分別增加8%和減少17%。

周大福中港兩大市場同店銷售走勢

港澳同店銷售跌幅從二季度的30%大幅縮窄至2%，遠勝集團管理層去年底對下半財年該區同店銷售下跌雙位數的預期，香港市場零售和旅客以及內地經濟好轉等基本因素漸趨穩定對當地銷售的改善形成推動。事實上去年后段已經出現香港零售寒冬走向尾聲的論調，周大福和六福集團（國際）有限公司的高管都對前景表示樂觀。周大福主席鄭家純在11月的中期業績發布會上表示除非有特別情況發生，香港零售業相信最壞時期已經過去，而六福集團更期望下半財年同店銷售將重現增長。

按零售值，三季度周大福中國內地市場實現7%的增長，而港澳則下降6%。集團指出銷售改善的趨勢和節日的銷售表現基本上符合預期。Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行12月發布研究報告時，認為該集團延遲至12月1日才開始的年度促銷將明顯改善12月的銷售，但10月和11月中國業務仍然負面。

截至12月31日，周大福設有2,377個零售點，比截至9月30日凈增51個。期內中國內地的珠寶零售點凈增53個至2,123個，鐘表零售點有119個；港澳和其它市場零售點各102個和20個；美國鉆石品牌Hearts On Fire 有13間獨立門店。該集團特別指出三季度中國內地電子商務大增25%，分別國內零售值和銷量的4%和12%。

周大福9日周一收報6.18港元，全天無漲跌，過去12個月該股累計勁升31.6%。德意志銀行對其評級為“持有”，目標價5.41港元。

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