積極擁抱數字化，不斷創造新鮮感的奢侈羽絨品牌Moncler已連續15個季度錄得強勁增長，成為近年來表現最出色的奢侈品牌之一。

在截止到9月30日的第三個季度內，Moncler（BIT:MONC）銷售額同比增長15%至3.29億歐元，前九個月銷售額同比上漲15%至7.37億歐元，零售渠道銷售額同比大漲19%至4.78億歐元，批發銷售額同比增長8%至2.59億歐元。

按地區分：

受米蘭旗艦店關閉四個月進行翻新影響，Moncler意大利銷售額同比增長4%至1.14億歐元，是期內Moncler唯一增速未能達到兩位數的市場；

歐洲，非洲和中東地區的銷售額同比大漲18%至2.4億歐元，其中英國和法國的增幅最為強勁；

亞洲和其它地區的銷售額同比大漲19%至2.57億歐元，其中日本與韓國地區銷售額增幅均達到兩位數；

美洲地區銷售額為1.25億歐元，同比增長14%；

從整體來看，Moncler在 國際地區的銷售額同比大漲18%至6.23億歐元。

Moncler首席執行官Remo Ruffini在財報中表示，在不違背品牌本質的基礎上進行創新是Moncler可持續發展的秘訣。他強調，在消費升級時代，特別是在奢侈品領域，品牌必須不斷地推出更多新的款式和創新營銷模式來滿足消費者對新鮮感的追求。

Moncler首席商務官Luciano Santel在財報發布后的會議中指出，品牌未來將加大對數字化和社交媒體營銷的投資，以促進品牌與消費者之間的交流溝通。他還透露，隨著天氣逐漸轉冷，Moncler10月的銷量已有顯著增長，并預計Moncler在11月和12月的銷售表現將延續這一積極趨勢。

與此同時，Moncler在線銷售額的增速已超過實體零售增速，不過為了維護Moncler奢侈品牌的定位，品牌將嚴格掌控在線發售產品的數量。

截至報告期末，Moncler的直營門店數量為195家，批發門店為48家。在第三季度內，Moncler共新增了4家門店，其中包括哈薩克斯坦的首家門店。

經過翻新后的Moncler米蘭旗艦店于上周正式開業，該旗艦店共有4層，占地總面積達803平方米，銷售面積達552平方米，是品牌全球最大旗艦店。Remo Ruffini在接受采訪時表示，翻新品牌門店的決定旨在強化品牌在消費者心中的形象，也是品牌最重要的戰略部署之一。Moncler未來將在每個主要城市開設具有不同特色的旗艦店，讓消費者在去到不同城市的Moncler旗艦店能有不同的購物體驗。

Moncler由登山運動員Rene Ramillom和Andre Vincent創立于1952年，最初是以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主，與奢侈時尚毫不沾邊。1954年，Moncler開始生產功能性的羽絨服，后來被選中成為法國滑雪隊出征冬季奧運會的合作品牌。

1994年起，戶外運動服飾逐漸成為主流，Moncler漸漸成為全球最受歡迎的戶外運動品牌之一，其羽絨服成為冬季和滑雪運動的必備單品。不過，有業界人士指出，Moncler的真正崛起要歸功于點石成金的掌門人Remo Ruffini。2003年，出身服裝世家的Remo Ruffuni收購了Moncler，當時品牌年銷售額僅幾千萬歐元。

在買下Moncler后，Remo Ruffini開始著手將Moncler從戶外運動品牌重塑成奢侈時尚品牌。其改革計劃的第一步是收回品牌在外的所有代理權，并且明確Moncler將以羽絨服飾作為核心產品，同時擴展新的產品類別，包括夏季服飾等。

第二步是提高Moncler產品的時尚度，Remo Ruffini于2006年邀請Valentino原創意總監Alessandra Facchinetti為品牌推出高端產品線Moncler Gamme Rouge Line，2009年同系列的高端男裝正式上線。目前，Moncler這一高端系列則選擇與Giambattista Valli、Thom Browne和Virgil Abloh等潮牌設計師合作，以進一步提升品牌在年輕消費者中的曝光度。

圖為由設計師Giambattista Valli負責的Moncler Gamme Rouge 2018春夏系列

為獲得更多時尚界人士的認可，Moncler頻繁在巴黎時裝周以及米蘭時裝周走秀。2013年底，Moncler成功在米蘭證券交易所上市。

此外，Moncler還與Alexandre Mattiussi等設計師推出獨家膠囊系列，并與Leica、Rimowa等奢侈品牌發布聯名合作，其最新推出的眼鏡許可證業務也獲得了市場的積極反映，為品牌創造了額外收入。據悉，Moncler最新一個創新舉措再度引起業界人士關注，品牌首次為寵物狗推出了迷你羽絨服系列，售價在370美元至450美元之間。

Sanford C.Bernstein咨詢公司奢侈品行業負責人Mario Ortelli表示，Moncler是目前奢侈品行業少有的仍在實現增長的公司之一，并指出品牌在去年首次進入10億歐元俱樂部后還將有進一步發展的空間。

值得關注的是，Moncler競爭對手Canada Goose加拿大鵝已于今年3月在紐約與多倫多證券交易所同時上市，目前市值約為22億美元。據最新數據顯示，Canada Goose第一財季銷售額同比大漲44%至2280萬加元約2220萬美元，凈虧損則從去年同期的1400萬加元縮減至1210萬加元。

財報發布后，Moncler股價應聲上漲1%，自今年初到現在，Moncler股價累積增幅已超40%至每股24.15歐元，目前市值約為62億歐元。