Chanel要為手工坊的匠人們建總部大樓為高級定制提供更好的基地

分享到： | | | | 2017-12-11 10:43

待大樓建成后，Chanel旗下的紐扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemarié、刺繡坊Maison Lesage、鉤針刺繡坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都會搬入。這些工坊正是前幾日Chanel在德國漢堡發布的2018春夏高級定制系列的制造者。目前，這幾個工坊分布在巴黎城區、歐貝維利耶區和龐旦區。這些充滿創意的手工坊聚集在一起，會喚起人們對法國時裝屋專業度的關注，也能更好地了解品牌。

如果說奢侈品成衣的價格已經讓大多數人覺得昂貴，那么高級定制系列的價格能讓許多人倒吸一口涼氣。高級定制，這個創立于19世紀法國宮廷的制衣方式已流傳百年，至今仍保持著奢侈品界頂層的地位，而“高定”一詞也代表著產品背后所耗費的數位能工巧匠、動輒上百小時的工時和昂貴的原材料。據《女裝日報》報道，Chanel近日宣布將在巴黎北部為旗下6家手工坊建造新的辦公大樓，并邀請獲過法國國家建筑大獎的著名建筑師Rudy Ricciotti親自操刀設計，預計2020年完成。

這棟大樓位于歐貝維利耶地區，加上地下的兩層樓，總共有7層高度，總面積約2.6萬平方米。建筑師Rudy Ricciotti對這棟大樓的設計靈感來自于Chanel的藝術性。在他看來，Chanel的手工藝水平兼具復雜的技巧與學術感，擅長利用精湛的技藝創造美，因此他在建筑設計中融入了技術成分。例如，整棟樓的取光很大程度上是利用自然光線，這也會使所有工作坊像巨大的花園一般充滿陽光，同時還能獲取太陽能，實現了可持續發展的環保理念。

Chanel 2018春夏高級定制系列

“目前在歐貝維利耶和龐旦區的手工坊有些飽和，所以我們想盡可能地為他們提供最好的工作環境，”Chanel時尚總監Bruno Pavlovsky在接受《女裝日報》采訪時表示，“這是一次大膽的創新，也是一個展示手工坊的絕佳窗口。手工坊的匠人會由此明白我們對他們的信任，也會知道Chanel將繼續為手工藝投資。”

在剛剛過去的11月，Pavlovsky就公開表示暫時不考慮加入奢侈品電商大軍。但電商方面的保守態度不代表沒有其他的創新舉措，此次決定建立手工坊總部就是個很好的代表。除了搬進總部的6個工坊，Chanel還有金銀飾坊Goossens、花飾坊Guillet、手套坊Causse、褶飾坊Lognon、羊絨坊Barrie Knitwear和粗花呢坊A.C.T.3。這些工坊平日里很少與大眾見面，于是變成了奢侈品消費者心中的難以窺探的神圣花園。而在2016秋冬高級定制系列發布會上，人稱老佛爺的Chanel藝術總監Karl Lagerfeld卻大膽地把80多位工匠請到了秀場上。他們與縫紉機、刺繡面料、試衣臺、試衣鏡、皮尺、大頭針和布料一起，本色出演了日常工作的場景。謝幕時，他挽著兩位Chanel首席女裁縫說：“有她們，才有高級定制。”

Chanel 2016秋冬高級定制系列發布會

可以看出，作為奢侈品的核心業務，未來手工坊的效率將被視作品牌的重要競爭力，而Chanel此舉正是提高效率、優化業務的體現。日前，愛馬仕宣布在2020年前在法國新增兩家手工坊，以擴大皮具和馬具品類產能。

對此，財富品質研究院院長周婷在接受《北京商報》采訪時表示，未來奢侈品行業競爭的制高點在產業鏈上游以及在生產環節對原材料的控制。在奢侈品市場回暖的趨勢下，品牌會進一步兩極分化，有些奢侈品牌將淪為大眾消費品。因此競爭將由品牌競爭回歸到產品競爭，最后轉變為原材料和特殊工藝的競爭，并開始逐漸向產業前端延伸。

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Chanel要為手工坊的匠人們建總部大樓 為高級定制提供更好的基地

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