知道生意不好做了設計師品牌DVF決定先賣股份

分享到： | | | | 2017-12-12 11:16

“品牌現階段的狀況是非常清晰的。在數字時代，品牌仍有非常大的潛力，”Diane von Furstenberg在接受《女裝日報》采訪時說，“現在已經是時候為品牌引入新的領導層，它不該再是個純粹的家族企業了。”

與大多數早就實現商業化發展的美國設計師品牌一樣，Diane von Furstenberg（DVF）也沒能逃過受累于美國百貨衰落，從而引得業績下滑的命運。現在，品牌創始人Diane von Furstenberg正在尋求拯救品牌的方法。此前，有媒體爆料稱， Diane von Furstenberg將出售品牌全部或部分業務，并大規模觀點。而根據《女裝日報》報道，Diane von Furstenberg僅計劃出售品牌部分股權，并會引入“高級別、有水平”的管理層，來幫助品牌“延續傳奇”。

目前，Diane von Furstenberg的兒子Alexander von Furstenberg擔任DVF聯合主席。而今年已70歲的Diane von Furstenberg本人在2016年5月已基本退居二線。當時，來自蘇格蘭的時裝設計師Jonathan Saunders被任命為DVF首席創意官。

Diane von Furstenberg在其同名回顧展上的合影

Diane von Furstenberg已確定將股份出售事宜交給獨立投行機構Michel Dyens & Co.全權負責。Michel Dyens & Co.在紐約與巴黎都設有總部辦公室，以奢侈品、美妝、酒及高端消費品行業的兼并收購業務見長。早在1983年，它就已與Diane von Furstenberg有過合作，幫助后者將其化妝品業務子公司出售給了英國公司Beecham Group。

出售股份的核心目的正是在于為公司引入新的投資，從而能成功吸引到有實力的管理人才加入DVF。這之前，Diane von Furstenberg已為品牌請回曾在1999年至2013年間擔任DVF工作室負責人的Paula Sutter。Sutter將會在2018重新加入DVF的管理團隊。但von Furstenberg并未公布更多關于其職責的信息。

在Sutter過往的工作經歷中，她見證了DVF從一個以印花裙裝起家的時裝品牌發展成了產品線涵蓋配飾、家居產品、香水的生活方式品牌。她也主導了DVF通過直營店和百貨批發渠道實現全球性規模增長的過程。在離開DVF之后，她加入了授權經銷采購和咨詢公司TSG，擔任CEO一職，對于渠道管理經驗豐富。

對于目前的DVF來說，重整渠道是新階段必須要應對的挑戰。von Furstenberg期待品牌能有更多“更直接與消費者溝通的機會”。事實上，這兩年，Diane von Furstenberg已經將重心轉移到了直營店的布局上，減少了百貨渠道的鋪貨。目前，以美國市場來說，DVF已從連鎖百貨Bloomingdale’撤柜，僅保留在定位相對剛高端的Saks Fifth Avenue,、Neiman Marcus以及Bergdorf Goodman等百貨公司的店鋪。算上所有渠道，DVF現在在美國市場共有20家門店，在海外市場門店數為120余家。