運動休閑風刮到美妝界網紅品牌MAC已接招

分享到： | | | | 2017-2-20 11:17

這兩年席卷服裝界、內衣界的“運動休閑風”蔓延到美妝界了。

日前，雅詩蘭黛旗下的“網紅”品牌MAC發布了名為“Work it Out”的全新運動系列美妝產品，包含了染眉毛油、眉筆、固定噴劑等39種不同類型的產品。

該系列每一種產品都有一個風格獨特的運動靈感名稱，比如一款藍色眼影的名稱叫做“No Pain No Gain”。所有產品將于3月2日起登錄MAC線下專柜，而線上則將從4月13日起售。

據了解，MAC彩妝創立于1984年，是雅詩蘭黛化妝品集團旗下一個非蘭黛夫人自創的品牌。MAC的作風可謂是特立獨行，以高度的創意與前衛的觀念而著稱，大膽創新，完全不受傳統化妝品色彩的束縛與限制。其最大的特點就是大量的色彩，你想要的顏色幾乎都能在MAC找到。

此次，MAC的運動系列產品也遵循了一貫的“妖艷”風格。為了滿足女性在運動時即使大汗淋漓也能保持妝容的需求，MAC該系列所有產品都被設計為持久型，能夠防水防汗。而且，幾乎所有產品都運用了大膽的顏色，如霓虹藍、亮粉等。

事實上，對于MAC此次搞運動休閑風的行為并不難理解。

“Athleisure”一詞已經在2016年出現在了韋氏詞典中。除了服裝行業外，運動休閑風也潛入了很多其他行業，化妝品就是其中之一。運動美妝是一種可以輕松上妝、妝感舒適并且適合運動狀態的化妝品。

在如今這個健身成為年輕人必不可少的生活方式的時代，很多人都愿意花錢去購買防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。無論大品牌還是小品牌，都在推出相關產品，以迎合這一正在擴大的消費群體的需求。這些產品不僅出現在絲芙蘭這樣的化妝品零售店中，也不斷出現在女性聚集的瑜伽館、普拉提和barre工作室中。

美妝電商Birchbox此前在接受外媒采訪時也談到，他們的顧客很多都喜歡運動休閑產品，但目前還較少有產品從美妝的角度去試探這個市場。“我們看到了將運動和美妝結合起來的可能性，去創造一種具有運動功能性的美妝產品。”

市場似乎也是認可這種想法的。Birchbox推出的Arrow運動系列潤唇膏在今年1月成為所有產品中最暢銷的。毫無疑問，一向前衛、大膽的MAC肯定是不會錯過這一市場機遇的。之后還會不會有更多的舉措，我們拭目以待。

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