服裝行業持續低迷希努爾暴增跌幅最大的竟是它

分享到： | | | | 2017-2-5 11:34

長期以來，中國經濟增長過于依賴投資，政府為實現“保增長”的目標，以凱恩斯主義為理論基石，通過需求管理對經濟進行強有力的干預。這也就造成目前中國整體一種“賺快錢”風氣，像傳統的雅戈爾、海瀾之家、杉杉股份等本土服裝企業都紛紛縱身投資界，更有甚者拋棄主營，專靠房地產、投資賺取利潤。但問題是投資創造的需求是中間需求，而不是最終需求，一旦消費跟不上，就會形成產能過剩。

2016前三季度部分服飾上市公司營收一覽表

　　與此同時，“關店潮”還在擴大。三季度報表顯示，美國青少年時尚品牌 A&F三季度凈利暴跌81%，關店35家;奧康國際持續關店68家;紅豆股份關店43家;馬莎百貨退出中國，內地關店10家;CUCCI關閉了成都仁和春天百貨店;LV相繼關閉上海、太原、福州等店。就連曾席卷全國各大購物中心的快時尚品牌也難逃一劫， GAP 集團已經歷了連續七個季度的銷售額下降，將關店65家。

　　消費升級，千禧一代成主力軍

　　“總體時尚市場其實還在不斷擴大，消費者的需求和消費能力其實都沒有降低，甚至都是呈現明顯增長趨勢”，在接受記者采訪時，客來樂創始人王偉表示，“緊跟消費升級是關鍵，這就要求企業一改以前故步自封的姿態，跟隨消費者適時而變。”

　　據中國統計局數據，2016年全年，我國社會消費品零售總額332316億元，比上年增長了10.4%。此外，1月20日，攜程旅游與中國旅游研究院聯合發布的《向中國游客致敬——2016 年中國出境旅游者大數據》報告稱，2016年中國出境游客達1.22億，已接近日本總人口。且出境旅游花費達1098億美元，人均花費約900美元。

　　雖然中國是公認的制造業大國，但仍然在諸多領域處于低水平競爭的草莽階段，價廉而物不美，已經成為很多消費者對中國制造的固有印象。

　　王偉認為很多傳統企業沒跟上消費升級。“中國近30年的變化著實可以用’翻天覆地’來形容。18-35歲的人均收入發生了近100倍的變化，隨之而來的就是消費行為的變化。特別是現在的80后、90后，甚至00后，消費觀念已趨同于歐美和日本等發達國家。”

　　這批生于1980年到2000年的千禧一代，已經成長為社會主流消費群體。螞蟻金服旗下支付寶的年度賬單統計顯示，2016年，全國的“80后”人均支付金額超過12萬元，而“90后”移動支付占比接近92%。

　　“在現在收入和消費觀念都發生巨大變化之下，想做好時尚產業，就必須得變，不變肯定會落后，現在很多走下坡路的企業就是變得不夠快。”王偉表示。