Gap難甩促銷“毒藥” 一月銷售額回暖是個好消息

分享到： | | | | 2017-2-7 14:21

有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買賬,中國市場可能無法勝任Gap的那一根救命稻草，由于Gap進入中國的時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，而在快時尚陣營中，Zara、H&M以及優衣庫等早已在中國站穩腳跟，后三者的店鋪規模遠遠的把Gap拋在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀請了1990年出生的鹿晗和2000年出生的歐陽娜娜出任形象代言，但似乎也無法擊中年輕消費者的心,從剛剛結束的雙11的銷售數據中也可以看出端倪，Gap賣的最好的是童裝，其它產品線遠遠落后優衣庫和ZARA。

美國快時尚服飾集團Gap（NYSE:GPS）在截至1月28日的前4周內，凈銷售額上漲2%至8.28億美元，去年同期該數額為8.13億美元，第四季度凈銷售額增長1%至44.3億美元，去年同期凈銷售額為43.9億美元。

　　集團CEO Art Peck表示，在這個極具挑戰的零售環境下，集團在假期購物旺季錄得良好的銷售業績，集團未來會繼續改革以逐漸收回流失的市場份額。

　　1月，Gap集團同店銷售上漲1%，去年同期同店銷售下跌8%。按品牌劃分，1月期間Old Navy同店銷售上漲2%，Banana Republic同店銷售下跌4%，Gap同店銷售上漲3%；第四季度期間Old Navy銷售額上漲5%，Gap銷售額持平，而Banana Republic銷售額則下跌3%。

　　集團上調全年收益預期為每股2.01美元至2.02美元，比上個月1.92美元的預期高出10美分，調整收益排除了每股41美分的關店成本以及精簡成本。

　　在未調整基礎上，公司預計稀釋每股收益在1.68美元至1.69美元的范圍內。公司預計，第四季度稀釋每股收益在54美分至55美分的范圍內。

　　截至去年12月底的前兩個月，Gap集團凈銷售額增長1%，同店銷售上漲2%。截至12月31日的前5周，Gap集團凈銷售額增長3%至20.7億美元，同店銷售上漲了4%。

　　值得關注的是，在全球業績低迷的時候，中國市場仍被寄予厚望，集團CEO Art Peck上周親自訪問中國過問業務規劃，在接受媒體采訪表示，盡管中國經濟有所放緩，消費者的購物態度變得謹慎，但十分看好中國市場的長期發展機會。早在去年底，在集團進入中國五周年之際，Gap大中華區高級副總裁兼總經理Abinta Malik也表示中國是最大的增長機會。

　　不過有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買賬,中國市場可能無法勝任Gap的那一根救命稻草，由于Gap進入中國的時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，而在快時尚陣營中，Zara、H&M以及優衣庫等早已在中國站穩腳跟，后三者的店鋪規模遠遠的把Gap拋在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀請了1990年出生的鹿晗和2000年出生的歐陽娜娜出任形象代言，但似乎也無法擊中年輕消費者的心,從剛剛結束的雙11的銷售數據中也可以看出端倪，Gap賣的最好的是童裝，其它產品線遠遠落后優衣庫和ZARA。

　　在Gap的上海門店，現在可以經常看到“精選特惠”、“七折優惠”等促銷廣告，打折的不僅包括擠成堆的過季服裝，也包括新上市的連衣裙等。這是很可怕的惡性循環，Gap品牌促銷這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉。雖然誰都知道要想改變，必須從產品入手，但對于Gap來說，改變并不容易。

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Gap難甩促銷“毒藥” 一月銷售額回暖是個好消息