高端女裝寶姿PORTS年輕化明顯去年下半年猛吸金

分享到： | | | | 2017-3-31 09:13

為應對奢侈服飾的日益普及與時尚趨勢的快速變化，公司在品牌年輕化方面做出大膽嘗試，全新推出 PORTS 1961 的年輕副線品牌PortsPURE以擴大產品矩陣。公司對于新業務的收入增長持長期樂觀態度，預計將會開出更多該系列的門店以滿足消費者的多樣化需求。

高端女裝寶姿PORTS用設計語言實現品牌年輕化，正持續的獲得市場的認可，業績觸底回暖。

　　寶姿母公司寶國國際(00589.HK)今日發布2016年業績報告，公司扭虧為盈錄得利潤4027萬元人民幣，2015年則虧損7273萬元。期內，總收入逆勢實現雙位數的增長率，錄得15.8%至18.46億元，全年實現毛利潤14.5億元，較去年同比增長12.8%。

　　受益于不斷地改善設計和品牌的年輕化，以及持續地優化零售店鋪網絡，公司在2016下半年錄得營業收入9.5億元，毛利潤7.4億元，分別較上一年同比增長27.7%與25.6%。據最新數據，公司2017年第一季度的門店銷售延續了2016年的增長態勢，門店銷售額同比增幅在20%以上。

　　其中，去年零售收入同比增長14.7%至16.95億元，受益于整體奢侈時尚零售環境的復蘇，以及核心品牌 Ports 1961 吸引了大量熱愛時尚的消費者。

　　創立于1961年的寶姿現在依然是全球高端時裝的領跑者，其國際化的視野和設計是國內女裝的學習樣板。

　　值得關注的是，寶姿為品牌不斷注入新鮮血液，現任兩位設計師Milan Vukmirovic、NatasaCagalj通過獨特的設計語言為消費者呈現著更加年輕時尚、鮮活靈動而又充滿藝術美感的作品，讓品牌以一種全新方式呈現在崇尚經典又追求時髦的消費者面前。據時尚頭條網獲悉，作為一個國際高端品牌和米蘭高級時裝學會會員，寶姿的設計隊伍已從加拿大搬到米蘭。

　　另外，寶姿母公司還不斷擴充業務多樣性。

　　寶國國際旗下服裝品牌除寶姿男女裝外，還包括“寶馬生活方式BMW Lifestyle”，該品牌獲得了寶馬公司的授權生產寶馬品牌服飾，在設計風格等方面與寶馬汽車保持一致，在中國區的生產、銷售全部由寶姿母公司完成。受益于設計風格更加摩登運動，該業務2016年營業額較2015年同比增長45.3%，呈現強勁的增長勢頭。

　　在目前低迷的零售環境下，很多品牌持謹慎的開店策略，甚至開始減少店鋪。不過，寶姿母公司寶國國際在去年仍然增加了30家店鋪。截止至2016年底，寶國國際集團在中國內地、香港、法國、美國及加拿大共經營343家零售店。

　　去年10月，時裝大亨、寶姿教父陳啟泰選定由年輕人接班。

　　陳啟泰不再擔任該公司首席執行官并獲委任為董事會主席， Anthony Chan 獲委任為執行董事及該公司首席執行官，陳晶晶獲委任為執行董事、授權代表、該公司總裁及首席運營官。

　　38歲的Anthony Paul Chan是陳啟泰的兒子，Anthony Chan作為富豪家族的第二代接班，預示著陳啟泰正全面放權補充高管的新鮮血液，為加快品牌的更新和吸引更多的年輕消費者做出改變。

　　隨著業績的反彈，自今年以來，寶姿母公司寶國國際股價跑贏其他大多數奢侈品行業股票，已累積上漲超過11%，目前市值18.6億港元。

　　值得關注的是，陳啟泰非常熱衷于投資，目前陳氏家族控制的寶國國際已投資時尚服裝、房地產、醫療等各大領域。早前他在接受媒體采訪時透露，家族投資未來的重點，將不單是奢侈品行業。

　　去年12月，寶國國際的控股股東寶姿國際企業成為美圖秀秀母公司美圖(01357.HK)的兩名基石投資者之一。兩家基石投資者共認購約12.4億港元股票，占美圖IPO發售股票的22%至25%,而截止到發稿，美圖的股價已累計上漲了40%。

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