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維密停止泳裝業務 目前業績已連續下滑3個月

| | | | 2017-3-6 16:13

數據顯示,2017年2月維密的可比收入下滑了16%,去年同期為增長4%;沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店,Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月,維密業績已出現零增長。截至目前,維密業績已連續下滑了3個月。

維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)母公司L Brands近日發布2月銷售數據。報告期內,L Brands凈銷售額為7.7億美元,較上月下滑10%。L Brands方面稱,泳裝等業務的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來了不良影響,分別下滑了6%和8%。

數據顯示,2017年2月維密的可比收入下滑了16%,去年同期為增長4%;沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店,Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月,維密業績已出現零增長。截至目前,維密業績已連續下滑了3個月。

2016年,維密宣布停止泳裝業務,為運動休閑產品線鋪路。據2015年數據顯示,維密的泳裝業務銷售額為5億美元,僅占總銷售額的6.5%。對于泳裝業務表現不佳的原因,維密曾將其歸咎于“設計過于復雜”。事實上,退出泳裝市場給維密的業績也帶來了一定沖擊。1月時,維密也曾表示業績下滑是由于退出泳裝業務所致。但對于未來發展,L Brands仍然持態度樂觀,認為目前業績的下滑只是轉型期間的陣痛。

在業績下滑時,維密選擇將寶押在中國市場。2月,維密在中國上海和成都連續開設了兩家旗艦店,這是L Brands第一次將內衣產品帶入中國市場。對于中國市場,L Brands期望極高。L Brands首席執行官Les Wexner曾表示,在集團下一步的改革戰略中,中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認為,維密進入中國市場錯過了最好的時機。


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