風靡一時的鞋品牌crocs產品過于單一而陷入困境？

分享到： | | | | 2017-3-8 13:46

美國鞋履品牌crocs最重要產品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議，現在，曾經風靡一時的洞洞鞋卻正由于產品過于單一而陷入困境。

crocs日前發布2016財年四季度財報，在截至2016年12月31日的3個月內，品牌延續業績低迷狀態，銷售額同比大跌10%至1.874億美元，低于華爾街預期的1.894億美元。

2016財年全年，crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，毛利潤微跌1.9%至5億美元，毛利率為48.3%，全年凈利潤虧損3173.8萬美元，這已經是crocs連續四年出現凈利潤虧損。

按地區劃分，品牌本土市場美國地區依然是主力，但銷售增長停滯，銷售額為4.67億美元，占總銷售額的45%。值得關注的是，包含中國、日本和韓國等國家在內的亞太地區銷售額下跌6.9% 3.95億美元，歐洲地區銷售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。

crocs首席執行官Gregg Ribatt在電話會議上坦承，crocs的經營狀況非常糟糕，2018年底前將關閉160家業績不良門店，占總店數量的29%，但未提及是否將裁員。截至2016年底，crocs在全球共擁有558家門店。

實際上，作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做時尚單品這一問題，業界一直存在質疑。CL King&Associates分析師Steven Marotta認為，crocs的洞洞鞋的確非常實用，在餐飲和醫院等需要防滑的場所很受歡迎，但絕對與時尚無關。

由于crocs產品設計過于單一，洞洞鞋開始遭到時尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過對產品設計進行改良，但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計模板，設計師遲遲無法找到新的突破點。

分析人士指出，就像UGG一樣，crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無法維持業績穩定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產業中，由于沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品，crocs正在沒落。

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