服裝品牌的IP熱：詩凡黎X《咱們裸熊》兩波賣200萬

分享到： | | | | 2017-4-17 13:24

鄭雋認為，衍生品的好處是可以借用當下話題，相比影視劇直接植入面臨的產品售賣同影片上映的時差問題，其能夠在消費者接觸話題的同時便及時推出，將消費需求立刻轉化成購買力。

4月17日消息，少女品牌SEIFINI詩凡黎（以下簡稱“詩凡黎”）方面向記者透露，其與熱門卡通IP《咱們裸熊》打造的聯名系列產品，在3月15日第一波上線期間，首日單款銷售破千件，至今兩波銷售共6000余件，銷售額達到200萬元。

　　資料顯示，詩凡黎是伊芙麗集團旗下女裝品牌，主打少淑女風格，目標客群為18-28歲女性。

　　《咱們裸熊》是美國卡通電視劇，于2015年7月上映。豆瓣第一季的評分9.2分，第二季9.5分，正在更新的第三季則高達9.6分。騰訊視頻上其單季專輯的觀看次數達3383萬多次。

伊芙麗集團電商負責人鄭雋告訴億邦動力網，去年，詩凡黎合作了《誰的青春不迷茫》、《極光之戀》、《何所冬暖，何所夏涼》等影視劇IP，今年則將目標放在衍生產品上，希望能用情感同消費者做聯結。今年下半年，詩凡黎將啟動全新代言人計劃。

　　衍生品的推出是品牌對于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過程，這當中需要品牌設計師的設計能力以及團隊對于產品開發和推廣的能力。

　　一位動漫行業人士表示，業界對IP的好壞判斷的標準之一是其續航力，即衍生能力和IP壽命。而國內動漫產業電影票房占比整體收入的95%，授權衍生品則僅占5%，產業鏈相比其他發達國家尚處于起步階段。

　　產品設計方面，詩凡黎品牌設計團隊負責人介紹稱，詩凡黎在相關產品開發上結合了許多時下的流行設計元素，款式上則整體呈現清新運動風。

營銷方面，主要在微信、微博、微淘、天貓店鋪多渠道發布內容互動，引導粉絲對IP關注及店鋪曝光宣傳。

　　資料顯示，伊芙麗集團成立于2001年，總部位于上海，公司以多品牌發展為戰略方向，目前擁有伊芙麗、詩凡黎、麥檬三個女裝品牌。在2016天貓年雙11期間，伊芙麗集團三大品牌雙十一銷售額突破1.59億元，同比增長59%。其中主品牌EIFINI伊芙麗達到1.2億元，位列全網女裝類目第九名。

相關閱讀：詩凡黎咱們裸熊編輯：alushazi

SEIFINI詩凡黎

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