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UGG太丑消費者不買賬? 2年來市值蒸發了30%

| | | | 2017-4-28 10:43

鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團近日宣布,公司正在考慮出售,而此前就有投資機構就敦促該集團盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務顧問,負責研究出售的策略并制定方案。

鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團(NYSE: DECK)近日宣布,公司正在考慮出售,而此前就有投資機構就敦促該集團盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務顧問,負責研究出售的策略并制定方案。 

作為Deckers的股東,Red Mountain資本上個月就表示,該公司股票在過去三至五年內在所有主要指數中均表現不佳,因此強烈要求Deckers集團尋求出售。截至目前,Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份,Marcato Capital則擁有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析師在周三給出的報告中稱,鑒于Deckers集團的核心品牌Ugg目前缺乏創新、過度生產以及業績低迷的現狀,很難會有戰略買家愿意收購,建議Deckers集團盡快對旗下品牌作出重大改革與戰略調整,以恢復盈利和增長。

根據Deckers 2月份發布的財報顯示,在截至12月31日的三個月內,Ugg銷售額同比下降5.3%至7.04億美元;Teva銷售凈額同比增長3.9%至1460萬美元,均低于分析師預期。期內集團在分銷渠道與批發渠道的銷售凈額均錄得12.6%的下跌。

對于2017財年業績,Deckers決定持謹慎觀望的態度。財報數據還顯示,Ugg的銷售額雖然從2003年的3700萬美元一路猛增至2016年的15.2億美元,但增長速度已大幅放緩,而集團的市值從2014年底以來已經累積蒸發超過三分之一。 

事實上,Ugg的產品在消費者眼中普遍處于兩個極端,有很多消費者會很喜歡,也有消費者曾發誓永遠不會穿它們,其產品過于單一的設計也遭到業界人士的質疑,有分析指出,Deckers Brands 的經營策略存在問題,由于早幾年Ugg 的爆紅,他們將絕大多數的營銷預算和獨立門店,都分配給了這一個品牌,讓Ugg  在 2015 年獲得了史上最好的銷售收入,但卻陷入市場飽和的尷尬狀態。

根據行業咨詢公司 NPD 在 2016 年底購物季前的消費者調查,消費者當時對于冬靴的購買欲望不僅遠遠不及運動鞋,甚至還沒有拖鞋來得高。 分析人士指出,Ugg的功能性與外型的單一性是品牌無法維持業績穩定增長的致命傷,在瞬息萬變的時尚產業中,由于沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品,Ugg將面臨艱難的挑戰。

從這一點來看,Ugg與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。 

Crocs在截至去年12月31日的三個月內,品牌延續業績低迷狀態,錄得虧損4450萬美元,銷售額則同比大跌10%至1.874億美元, 2016全年,Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元,凈虧損錄得3173.8萬美元,這已是Crocs連續4年錄得凈虧損。

不過Wedbush分析機構則認為,雖然Ugg近年來的業績增速有所放緩,但在美國市場依舊擁有穩定的消費群體,市場仍有發展空間,因此不排除有私募基金或開云、LVMH集團等國際買家想要擴張美國市場而決定出手收購。 

消息傳出后,Deckers集團股價上漲3.08%至60.55美元,目前市值約19.5億美元。

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