UGG太丑消費者不買賬？ 2年來市值蒸發了30%

分享到： | | | | 2017-4-28 10:43

鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團近日宣布，公司正在考慮出售，而此前就有投資機構就敦促該集團盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務顧問，負責研究出售的策略并制定方案。

鞋履品牌Ugg母公司美國Deckers集團（NYSE: DECK）近日宣布，公司正在考慮出售，而此前就有投資機構就敦促該集團盡快賣盤。公司已任命Moelis & Co. LLC為財務顧問，負責研究出售的策略并制定方案。

作為Deckers的股東，Red Mountain資本上個月就表示，該公司股票在過去三至五年內在所有主要指數中均表現不佳，因此強烈要求Deckers集團尋求出售。截至目前，Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital則擁有6%的股份。

Susquehanna Financial Group的分析師在周三給出的報告中稱，鑒于Deckers集團的核心品牌Ugg目前缺乏創新、過度生產以及業績低迷的現狀，很難會有戰略買家愿意收購，建議Deckers集團盡快對旗下品牌作出重大改革與戰略調整，以恢復盈利和增長。

根據Deckers 2月份發布的財報顯示，在截至12月31日的三個月內，Ugg銷售額同比下降5.3%至7.04億美元；Teva銷售凈額同比增長3.9%至1460萬美元，均低于分析師預期。期內集團在分銷渠道與批發渠道的銷售凈額均錄得12.6%的下跌。

對于2017財年業績，Deckers決定持謹慎觀望的態度。財報數據還顯示，Ugg的銷售額雖然從2003年的3700萬美元一路猛增至2016年的15.2億美元，但增長速度已大幅放緩，而集團的市值從2014年底以來已經累積蒸發超過三分之一。

事實上，Ugg的產品在消費者眼中普遍處于兩個極端，有很多消費者會很喜歡，也有消費者曾發誓永遠不會穿它們，其產品過于單一的設計也遭到業界人士的質疑，有分析指出，Deckers Brands 的經營策略存在問題，由于早幾年Ugg 的爆紅，他們將絕大多數的營銷預算和獨立門店，都分配給了這一個品牌，讓Ugg 在 2015 年獲得了史上最好的銷售收入，但卻陷入市場飽和的尷尬狀態。

根據行業咨詢公司 NPD 在 2016 年底購物季前的消費者調查，消費者當時對于冬靴的購買欲望不僅遠遠不及運動鞋，甚至還沒有拖鞋來得高。分析人士指出，Ugg的功能性與外型的單一性是品牌無法維持業績穩定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產業中，由于沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品，Ugg將面臨艱難的挑戰。

從這一點來看，Ugg與洞洞鞋Crocs的處境非常相似。

Crocs在截至去年12月31日的三個月內，品牌延續業績低迷狀態，錄得虧損4450萬美元，銷售額則同比大跌10%至1.874億美元， 2016全年，Crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，凈虧損錄得3173.8萬美元，這已是Crocs連續4年錄得凈虧損。

不過Wedbush分析機構則認為，雖然Ugg近年來的業績增速有所放緩，但在美國市場依舊擁有穩定的消費群體，市場仍有發展空間，因此不排除有私募基金或開云、LVMH集團等國際買家想要擴張美國市場而決定出手收購。

消息傳出后，Deckers集團股價上漲3.08%至60.55美元，目前市值約19.5億美元。