Loewe 創意總監與匡威的合作系列亮相，這些鞋都挺不錯的

分享到： | | | | 2017-6-16 08:17

牛仔褲、T 恤、帽衫、匡威運動鞋。如果不是印花和 Logo 中隨處可見的“J.W. A.”的姓名縮寫，你可能很難把這場 J.W. Anderson 2018 春夏系列走秀與印象中的 Loewe 創意總監聯系起來。它雖然帶著這位設計師慣有的幽默感，但少了點仙氣，更加強調隨意和實用。一共有 5 雙匡威合作款出現在了秀場，包括三雙被設計成銀色、藍綠雙色和姜黃色的經典款高幫 Chuck Taylors，以及兩雙低幫 Thunderbolt。這些合作款預計將于秋末上架，但具體日期、價格以及數量均未公開。

繼優衣庫之后，Loewe 創意總監 J.W. Anderson 又打算和一個大眾品牌合作了。在 Pitti Uomo 男裝周上，他以走秀的形式公布了將與匡威長期合作的消息。

牛仔褲、T 恤、帽衫、匡威運動鞋。如果不是印花和 Logo 中隨處可見的“J.W. A.”的姓名縮寫，你可能很難把這場 J.W. Anderson 2018 春夏系列走秀與印象中的 Loewe 創意總監聯系起來。它雖然帶著這位設計師慣有的幽默感，但少了點仙氣，更加強調隨意和實用。

秀場設在佛羅倫薩 La Pietra 別墅的花園里，包裹著蟬鳴和檸檬樹的香味。模特們扮演的并不是王子，而是游客——他們穿著寬大的襯衫和牛仔褲，悠閑地走上秀場，身上印滿了彩色愛心。你在其中還能找到幾件看上去格外復古的 T 恤，上面印有仿照八九十年代可口可樂廣告繪制的海報：設計師本人作為主人公出現在海報上，帶著一頂軍用頭盔，手里抓著印有 “J.W.A.”姓名縮寫的馬克杯。

一共有 5 雙匡威合作款出現在了秀場，包括三雙被設計成銀色、藍綠雙色和姜黃色的經典款高幫 Chuck Taylors，以及兩雙低幫 Thunderbolt。這些合作款預計將于秋末上架，但具體日期、價格以及數量均未公開。

“這是我第一次用一個系列表現自己個人的喜好，整個系列完全按照自己想穿什么來設計。” J.W. Anderson 在接受 WWD 采訪時說。他還向《GQ》雜志解釋，自己第一次到佛羅倫薩時遇到了滿街的日本和英國游客，牛仔短褲、T 恤再配上一雙匡威鞋的靈感就是從這些人身上獲得的。”

秀場上出現的匡威合作款

你可能已經對頻繁的知名設計師與大眾品牌聯名感到有點審美疲勞了。不過對于 J.W. Anderson 來說，與匡威和優衣庫的合作有著更濃厚的商業意義。

Anderson 從倫敦藝術大學倫敦時裝學院（London College of Fashion）的男裝系畢業三年后，于 2008 年成立了自己的個人品牌。但直到 2013 年獲得 LVMH 注資并開始擔任 Loewe 創意總監后，Anderson 的個人品牌才有了迅速增長。按照這位設計師對時尚媒體 BoF 的說法，“過去幾年銷售數字翻了 4 倍”。

但更多時候，人們注意到的還是他為 Loewe 設計的手袋和女裝成衣，而他的男裝作品則不太為人熟知——這顯然是這位設計師希望改變的一點。

“處在權力更替和各種機遇交錯的時刻，你會自問設計到底意味著什么，” Anderson 對 BoF 說：“匡威和優衣庫對我來說意義重大——所有人都在穿著它們。我也希望 J.W. Anderson 是這樣的品牌，但現在我們的生產量還達不到。”

而對匡威來說，和 J.W. Anderson 的合作只是一系列品牌復蘇計劃的一步而已。

盡管匡威在 2014、2015 財年先后取得了 21% 和 15% 的增長，但到 2016 財年，其營收增長只有 2%。

去年，母公司耐克分別把此前在耐克做市場總監的 Davide Grasso 、設計師 Sean McDowell、高級市場總監 Julien Cahn 空降到匡威任職。為了吸引年輕人，匡威還在去年和今年 2 月相繼推出了 Chuck Taylor All Star II 以及針對城市年輕人的新產品 Chuck Modern。此外，它還從 2 月開始在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 投放為社交媒體量身定制的新廣告 “Forever Chuck”，并且從銷售渠道和營銷內容上強調自身與高級時尚的關系。

不過，正如我們在之前的報道中提及的，匡威更需要思考的問題可能是：在合作系列帶來的短暫曝光和銷售熱情之外，消費者真正需要的是什么樣的產品。比如 Chuck Taylor 文化研究者 Hal Peterson 所說的，Chuck Taylor 第二代標價比第一代高出 20 美元，對他們想要吸引的年輕人來說是不是太貴了。

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