Rihanna童年的“高跟鞋”夢，成就了她如今最賺錢的生意

分享到： | | | | 2017-7-10 07:57

Rihanna與MB頗有淵源。因為《欲望都市》這部劇，17歲的Rihanna愛上了MB這個意大利奢侈品牌。2016年5月，也就是差不多10年之后，Rihanna如愿與MB牽手，推出#DenimDesserts系列鞋款，發售時，MB網站一度因為搶購的人太多而崩潰。這次是雙方的三度合作了。

美國女歌手Rihanna在接受Vogue采訪時曾表示，童年時非常喜歡各種鞋子，經常偷穿媽媽的高跟鞋，裝作小姐姐的樣子。

她童年時對鞋的無比熱愛，如今得到了回報。Rihanna與眾多品牌合作設計鞋款，她的最新一系列產品是與意大利奢侈品牌Manolo Blahnik合作，與彪馬的運動風完全不同，這次是帶有寶石的涼鞋和高跟鞋，價格在1325-2325美元之間（約合人民幣9036-15856）。

MB方面并未透露與Rihanna合作的鞋款具體的銷售數據，只是在WWD采訪時透露，前兩個系列鞋款，一經上架就被搶購一空，目前品牌的銷售額十分的穩健。

在2014年獲得CFDA時尚先鋒獎后，Rihanna就開始進入時尚圈搞副業了，加入彪馬成為創意總監領導女裝部門。2015年9月帶有Rihanna個人標簽的炫酷產品 Creepers立即席卷全球，在三個小時內售罄。

Rihanna讓彪馬起死回生，據財報數據，由于Rihanna系列產品的帶動，2015年第四季度銷售額同比增長11%，鞋類產品以及服飾產品的增長也都達到了兩位數。以前毫無特色，夾在耐克和阿迪之間彪馬突然就變得出眾而有特色了。

2016年，Rihanna在時裝周上炫了一下自己參與設計的Fenty x Puma系列產品，獲得了時尚評論家和名人設計師的一致好評。其2016財年的凈利潤同比增長68%，目前彪馬的業績得到大幅改善，股價上升到十年最高點。

品牌們與Rihanna的合作是一件雙贏的買賣。挑選Rihanna做代言并不只是因為她很酷、很有個性，還有街頭文化和社交文化崛起。現在的年輕人不缺物質，更不缺已經用爛的營銷梗。缺的是有人帶他們體驗真正新奇和好玩的東西。Rihanna是個再合適不過的人選。

在Instagram上，Rihanna擁有超過5000萬粉絲，是不少年輕人心目中的icon，在時尚圈擁有一定的話語權。創造出了不少經典和時髦的搭配方法，比如禮服配運動鞋，毛衣搭配短裙，衛衣搭配高跟鞋。

她的創意落地以后，有很強的號召力，能夠轉化成一種商業模式。這與阿迪達斯與侃爺合作推出椰子鞋是一個道理。他們作為明星、時尚圈的頂尖人物和社交網絡的意見領袖，往往以比較新奇的設計，直接左右了未來潮流的走勢，再加上饑餓營銷，讓年輕人癡迷不已。

而對于明星們來說，從品牌手里既可以拿到“工資”和代言費，還有銷售額的分成。彪馬請Rihanna來當創意總監砸下7位數。據CNBC估計，MB與Rihanna最新系列產品將為她帶來約3600萬美元的收入，預計從去年到今年的三次合作為她帶來約為2億美元的財富。

這項副業比她的主營業務唱歌發專輯還要賺錢，怪不得她在這兩年出專輯的頻率沒那么高了。看來夢想還是要有的，說不定以后還能干一票大的。

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