美邦品牌升級戰略曝光：新概念綜合門店上路

分享到： | | | | 2017-7-19 08:53

據介紹，美邦的升級方向是從傳統單一化的休閑風格服飾品牌裂變為表達多種態度和極致體驗的多元生活方式品牌，同時，以創新概念推出綜合風格店鋪模式，強化全品類的特性。

7月18日消息，Metersbonwe 2017品牌升級發布會在上海總部舉行。會上，美特創始人周成建談及自己對品牌、對新零售的看法，并表明美邦超越國際快時尚的決心。

周成建談道：“近幾年，美邦積極應對互聯網環境變化轉型的動作，在這個過程中，沖動過，迷茫過，也錯位過。曾經一段時間，我們一直在思考當下和未來要怎么做。”

“所以，美邦最近一段時間都在強調喚醒自己成為一個合格的品牌經營者，或者成為一個卓越的品牌經營者。回歸服裝行業的本質去思考問題，回歸做品牌產品的路徑去思考問題，回歸把一個品牌做極致的零售體驗去思考問題。”

目前，美邦已升級為五大系列：青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、簡約森活ASELF、新鮮都市Nōvachic、弄潮為樂HYSTYL。

伴隨品牌升級而來的還有美邦線下門店的改變。比如，上個月其在北京凱德和濟南和諧廣場的新店就是新的HYSTYL品類店鋪。HYSTYL的設計理念是“非黑即白”，店鋪以loft廠房般的原生態設計碰撞金屬材質，引入以音樂為核心的元素。其潛在客戶的標簽也正是“熱愛音樂”、“充滿個性”。

美邦旗下男裝品牌CH’IN（祺）的門店也變了樣，從店鋪設計、產品展示等各方面都突出簡約的生活方式，并從環保角度出發強調美感。有人將之與無印良品相對比，不同的是，無印良品主打家居，美邦則以服飾為主。

據悉，今后，美邦還將大規模推廣這種主打生活方式的概念店。

目前，美邦全新門店已布局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉里中心等國內一二線城市的熱門商圈。新店均為全品類大店，兼具風格化態度的產品和場景體驗兩大特色。

相關閱讀：美邦服飾編輯：alushazi

美邦（美特斯邦威）

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