美邦發布會，周成建首次公開反思自我

分享到： | | | | 2017-7-19 09:44

7月18日，美邦服飾在上海總部召開品牌升級發布會，美邦服飾創始人周成建首次直面剖析自己和美邦。復星集團董事長郭廣昌，以及王府井、銀泰商業等全國千余名購物中心、零售行業、金融行業代表及各大媒體齊聚上海。

美邦服飾品牌升級發布會

曾經沖動過、迷惘過、錯位過

周成建要“喚醒自己”堅持做服裝

“今天，是美邦最差的時候，因為業績不好；也是美邦最好的時候，因為公司上下一心，目標一致。那就是再難，我和我的團隊都要盡全力，堅守目標，堅持做好服裝零售品牌商�！痹诿腊罘椘放粕壈l布會上，周成建首次坦然剖析自我，讓媒體、市場給美邦多些耐心，相信美邦重新喚醒自己之后的堅持與堅守，會打造一個新的美邦。

周成建與五大形象代言人

要喚醒自己，重新回歸

記者：美邦目前會有怎樣的新舉措？

周成建：過去我和美邦都太順了，所以在順境中面對新變化，就會沖動、會迷惘、會錯位。去年以來，我們從上至下反復強調，要“喚醒自己”，這也是對我們過去七八年所做探索的一個總結。這句話既是提醒自己的，也是提醒團隊的。我們決定，要回歸初心，回歸主業，回到消費者的真正需求上來，做好產品，做好體驗，從沖動、迷茫、錯位中逐步修正自己，喚醒自己。

過去一年，我們對品牌進行深度梳理，通過疏理在全國4000多家門店創造出30%—50%的空間，帶來30萬到50萬平方米的利用空間。我相信美特斯邦威未來在線下體驗會越來越好，為未來下一個新渠道發展奠定好的基礎。

要敬畏時代，敬畏消費者

記者：曾經高舉互聯網大旗但成效不佳的美邦，為什么重新聚焦產品和零售？

周成建：過去美邦的許多決策曾經沖動過，迷茫和錯位過，對敬畏時代、敬畏消費者做得很不夠。其實我認為，沒有網購，實體店鋪同樣會銷售下滑。因為我們沒有與時俱進，不夠敬畏時代，敬畏消費者。這是我的思考，至少美特斯邦威是如此。我認為網購很好，但線下銷售會更好，未來我們需要尊重消費需求，多渠道布局，真正適應市場。

服裝零售唯一的壁壘是：不夠堅持

記者：這幾年國內實體服裝業發展遇到了瓶頸或壁壘嗎？

周成建：我一直認為，服裝行業唯一的壁壘，是對這個行業的韌性和堅持。這是一個注重細節管理的行業，要求一個人有很高的韌性，能持之以恒地專注做一件事。作為一個零售老兵，我希望能以自己的教訓和經驗，以我的堅持，為美邦和民族服裝品牌走出一條互聯網時代的實體零售新路。雖然離成功也許還很遠，但我想，只要抓住了本質，堅持了初心，就不怕沒有未來。

今年年初，我自己定下一個目標：年內走訪動車、機場能到達的所有市場，以消費者的視角去了解當地市場的需求，深度挖掘存量市場的空間。